First-party data

First-party data er data, en virksomhed selv indsamler direkte fra sine egne kunder og besøgende, fx ordrehistorik, tilmeldinger til nyhedsbrev, adfærd på sitet eller besvarelser i en formular. Det står i kontrast til third-party data, som købes eller deles af eksterne parter.

Fordi tredjepartscookies gradvist bliver sværere at bruge til målretning, bliver first-party data stadig vigtigere for både måling og annoncering. For en webshop betyder det, at opbygning af en solid mailliste, gode kundeprofiler og direkte data fra loyalitetsprogrammer bliver et strategisk aktiv, som ikke er afhængigt af, hvad tredjepartsplatforme tillader eller ændrer i deres regler over tid.