First-party data

First-party data er data, en virksomhed selv indsamler direkte fra sine egne kunder og besøgende, fx ordrehistorik, tilmeldinger til nyhedsbrev, adfærd på sitet eller besvarelser i en formular. Det står i kontrast til third-party data, som købes eller deles af eksterne parter.

Fordi tredjepartscookies gradvist bliver sværere at bruge til målretning, bliver first-party data stadig vigtigere for både måling og annoncering. I praksis betyder det, at opbygning af en solid mailliste, gode kundeprofiler og direkte data fra loyalitetsprogrammer bliver et strategisk aktiv, som ikke er afhængigt af, hvad tredjepartsplatforme tillader eller ændrer i deres regler over tid.