ChatGPT Ads

Kunderne spørger ChatGPT først.

Siden 24. august 2026 kan man købe annoncer i ChatGPT i Danmark. Her er hvad kanalen er, hvad den ikke er endnu, og hvordan man tester den uden at flytte budget fra noget, der virker.

Tal med os om det

Otte måneder fra pilot til Danmark

Kanalen kom hurtigt.

ChatGPT Ads gik fra en amerikansk test til 31 europæiske markeder på et halvt år. Det er værd at have med, når man vurderer, hvor moden kanalen er: den er ny, og den ændrer sig stadig fra måned til måned.

  1. Feb. 2026

    Pilot i USA

    OpenAI begynder at teste annoncer i ChatGPT for brugere på gratis- og Go-planen.

  2. Maj 2026

    Selvbetjening åbner

    Ads Manager åbner for amerikanske annoncører, og minimumsforbruget falder væk. Kanalen er ikke længere forbeholdt store mediebureauer.

  3. 24. aug. 2026

    Danmark og 30 andre markeder

    Annoncerne går live i 31 europæiske markeder på én gang, Danmark iblandt. Europa får en samtykkemodel, USA ikke har.

  4. Sept. 2026

    Shopify, HubSpot og agenter

    OpenAI lancerer en Shopify-app, der synkroniserer produktkataloget direkte, og tester annoncer, hvor brugeren kan tale videre med en sponsoreret agent.

Hvad det er

To lister, lige vigtige.

Det er

  • En annonce der vises under ChatGPTs svar, matchet på det brugeren lige har spurgt om
  • Et sted hvor spørgsmålet ofte fylder en hel sætning med budget, situation og forbehold
  • En kanal med lave klikpriser, fordi der endnu er få annoncører om pladsen
  • Selvbetjening gennem Ads Manager, uden minimumsforbrug hos OpenAI

Det er ikke

  • Ikke det samme som at blive nævnt i ChatGPTs organiske svar, det hører under AI-søgning
  • Ikke en kanal med demografi og adfærdsdata på tværs af nettet at målrette på
  • Ikke moden på attribution, så vejen fra visning til køb er svær at følge i platformen
  • Ikke synlig for brugere på Plus, Pro, Business og Enterprise, som er annoncefri

Formater

Sådan ser annoncerne ud.

  • 01

    Markeret kort under svaret

    Grundformatet er et kort med overskrift, beskrivelse, billede og link. Det står adskilt fra svaret og er mærket som sponsoreret, så det ikke kan forveksles med ChatGPTs eget svar.

  • 02

    Produktkarrusel

    For webshops er karrusellen det mest brugte format. Navn, pris og tilgængelighed trækkes fra produktkataloget, så annoncen viser den faktiske vare frem for en generisk beskrivelse.

  • 03

    Sponsoreret agent

    OpenAI tester et format, hvor brugeren kan stille opfølgende spørgsmål til virksomheden inde i ChatGPT i stedet for at klikke væk. Det er endnu på forsøgsstadiet.

  • 04

    Visninger, klik eller konverteringer

    Der kan bydes på alle tre, og der findes en automatisk strategi, der selv justerer buddet inden for budgettet. Vi starter sjældent på automatik, fordi den skal have data at lære af først.

Samtykke

Europa kører efter andre regler end USA.

OpenAI valgte samtykke frem for legitim interesse, da annoncerne kom til Europa. Det giver to spor, og forskellen har betydning for, hvor stor den personaliserede målgruppe reelt er.

  • Kontekstuelle annoncer

    Bygger kun på den igangværende samtale, omtrentlig placering, sprog, enhed og tidspunkt. Kræver ikke samtykke, fordi der ikke behandles personoplysninger om brugeren på tværs af sessioner.

  • Personaliserede annoncer

    Trækker på tidligere samtaler, udledte interesser og annoncørers konverteringsdata. Kræver et aktivt tilvalg fra brugeren, og tilvalget skal gives, før der overhovedet må bygges en profil.

  • Nej betyder færre data, ikke færre annoncer

    Siger brugeren nej til personalisering, ser de stadig annoncer. De bliver bare matchet på samtalen alene. Regn derfor ikke med, at hele gratis-målgruppen kan nås med personaliserede annoncer.

Er det noget for jer

Vi siger også fra.

Test kanalen, hvis

  • I sælger noget, folk undersøger og sammenligner, før de køber
  • Produktet kræver en forklaring, og den forklaring er der plads til i en samtale
  • Google Ads er udnyttet, og klikpriserne på jeres vigtigste søgninger stiger
  • I kan allerede se trafik fra chatgpt.com i GA4

Vent, hvis

  • I sælger impulsvarer, hvor ingen researcher noget først
  • Budgettet er så stramt, at en test skal tages fra en kanal, der virker
  • I har ikke styr på målingen i forvejen, for så kan testen ikke læses bagefter
  • I har brug for resultater i denne måned, ikke om tre

Sådan gør vi

Et testforløb på tre måneder.

  1. 01

    Vurdering

    Vi ser på sortiment, marginer og de spørgsmål, jeres kunder reelt stiller, og siger til, hvis kanalen ikke giver mening for jer endnu. Det sker.

    Uge 1
  2. 02

    Konto, katalog og måling

    Annoncekontoen oprettes og verificeres, produktkataloget kobles på, og OpenAI-pixelen sættes op og testes. Kanalen lægges ind i GA4, så den kan holdes op mod ordrer i shoppen.

    Uge 2
  3. 03

    Kampagner og test

    Kampagnerne deles op efter margin og købsintention. Landingssiderne skal svare på det spørgsmål, annoncen kom fra, ellers er klikket spildt.

    Uge 3
  4. 04

    Læsning og beslutning

    Efter tre måneder gennemgår vi, hvad kanalen gav, og hvad den kostede, holdt op mod jeres øvrige kanaler. Så beslutter vi sammen: skalere, justere eller lukke ned.

    Måned 2–3

Prisen er fra 8.000 kr. for opsætning og fra 5.000 kr. pr. måned i forløbet. Annoncebudgettet ligger hos jer og er ikke en del af vores honorar. Alle priser er eksklusive moms.

Spørg bare

  • Kun brugere på ChatGPTs gratis plan og Go-planen. Plus, Pro, Business og Enterprise er annoncefri. Det betyder, at de tungeste brugere sidder på de planer, I ikke kan nå, og det bør være med i regnestykket, før budgettet lægges.

  • OpenAI har ikke noget minimumsforbrug længere, så budgettet er jeres eget valg. Klikpriserne er lave i forhold til Google på de fleste områder, fordi der endnu er få annoncører. Det ændrer sig, i takt med at flere kommer til.

  • Det er for tidligt at sige, og alle der påstår det, bygger på andres konti i andre markeder. De tal, der cirkulerer, peger på færre klik end på Google, men fra folk der er længere fremme i beslutningen. Vi anbefaler at teste kanalen ved siden af Google, ikke i stedet for.

  • Kører I Shopify, kobler OpenAIs egen app kataloget på direkte, og det er hurtigt gjort. PrestaShop og WooCommerce har ikke en tilsvarende app endnu, så der bygger vi feedet og målingen manuelt. Det tager længere tid, men det kan lade sig gøre.

  • Ja. OpenAI kører en samtykkemodel i Europa, hvor personaliserede annoncer kræver et aktivt tilvalg fra brugeren, og kontekstuelle annoncer kører uden. Som annoncør skal I stadig overholde markedsføringsloven på samme måde som i alle andre kanaler.

  • Så siger vi det, og så lukker vi den ned igen. Testforløbet er skruet sammen, så I ved, hvad I har brugt, og hvad I fik ud af det. Vi har ikke nogen interesse i at holde liv i en kanal, der ikke tjener sig hjem.

Kilder

Datoer og formater på siden bygger på OpenAIs egne udmeldinger og på fagpressen. Kanalen ændrer sig hurtigt, så tjek kilderne, hvis noget her er blevet forældet.

Næste skridt

Skal vi se, om ChatGPT Ads giver mening for jer?

Skriv til os