Paid Ads · 04
Bedre feed, bedre placeringer, lavere klikpriser.
Få en gratis analyseShopping-annoncer og Performance Max lever af produktfeedet i Google Merchant Center. Google matcher søgninger mod titler, attributter og kategorier, ikke mod søgeord, I selv vælger. Feed-optimering er arbejdet med at gøre feedet komplet, korrekt og rigt nok til, at produkterne vises på de rigtige søgninger. Ydelsen findes, fordi de fleste feeds er eksporteret direkte fra shoppen uden tilpasning.
Vi gennemgår feedet produkt for produkt: titler, beskrivelser, GTIN, mærke, farve, størrelse, materiale, produkttype og Googles kategori. Vi bygger regler i Channable, DataFeedWatch eller shoppens eget feed-modul, så titler genereres fra produktdata, varianter håndteres rigtigt, og udsolgte varer holdes ude. Prisstrategi og konkurrentpriser følges via Merchant Centers rapporter, og vi arbejder tæt med paid- og SEO-teamet om, hvad der skal fremhæves.
I står med et feed, hvor næsten alle produkter er godkendt, titlerne matcher den måde, kunderne søger på, og nye produkter kommer med automatisk. Klikpriserne falder, fordi relevansen stiger, og Shopping og Performance Max har et bedre grundlag at arbejde på. Overvågning af afvisninger og fejl kører løbende, så feedet ikke stille forfalder igen.
Vi gennemgår diagnostik, afvisninger, attributdækning og titelkvalitet, og sammenholder søgetermsrapporten fra Shopping med feedets titler for at se, hvor produkterne ikke matcher den måde, kunderne søger.
Vi definerer titelmønstre pr. kategori, bygger regler for attributter, varianter og lager i feed-værktøjet, og mapper Googles produktkategorier. Manglende data i shoppen prioriteres i en liste til jeres team.
Det nye feed sendes til Merchant Center, og vi følger godkendelser, klikpriser og visningsandel dagligt den første uge. Fejl rettes, og reglerne justeres efter det, Google faktisk viser produkterne på.
Ugentlig gennemgang af afvisninger, prisadvarsler og nye produkter uden attributter. Titelmønstre opdateres, når søgetermerne ændrer sig, og regler tilføjes, når sortimentet vokser eller nye kategorier kommer til.
I mange feeds vises en stor del af produkterne sjældent, fordi titler og attributter mangler. En titel som "Spisebordsstol model 4" bliver ikke vist på søgningen "sort spisebordsstol i eg". Vi bygger titler efter mønstre pr. kategori (mærke, produkttype, materiale, farve, størrelse) ud fra søgetermsrapporter, og udfylder farve, størrelse, materiale, køn, aldersgruppe og produkttype, så Google har noget at matche på.
Feedet genereres fra produktdata med regler, så nye produkter kommer med automatisk, og fejl fanges før Google afviser dem. Varianter samles med item_group_id, udsolgte varer ekskluderes, og produkter under en vis margin eller pris kan holdes ude af annoncering. Reglerne dokumenteres, så jeres eget team kan forstå og justere dem senere.
Forkert Google-produktkategori giver forkerte visninger og i nogle tilfælde afvisninger. Manglende GTIN gør, at produktet taber til konkurrenter med samme vare. Vi mapper kategorier pr. produkttype, sikrer GTIN og mærke, og sætter overvågning op i Merchant Center, så nye afvisninger, prisuoverensstemmelser og manglende billeder fanges hver uge i stedet for hvert kvartal.
Et godt feed er fundamentet for Shopping og Performance Max, og de samme produktdata driver SEO på produkt- og kategorisider. Det, I rangerer organisk på, kan ofte annonceres mindre på. Vi arbejder med feed og kampagner samtidig og deler viden om søgetermer med SEO-teamet, så titler og produkttekster i shoppen og feedet trækker samme vej.
Sådan ser det ud
0kr. tilbage pr. annoncekrone
Struktur, tracking og kreativer der testes. Så ved I, hvad hver krone giver, og skalerer det, der virker.
Samme budget, bedre struktur: fra 2,1 til 6,4 kr. tilbage pr. annoncekrone over et år
Eksempel: Stolespecialisten
Stolespecialistens feed var en rå eksport fra shoppen. Titlerne var interne modelnavne, farve og materiale manglede på de fleste varianter, og omkring en tiendedel af produkterne var afvist på grund af manglende GTIN og prisuoverensstemmelser. Vi byggede titelmønstre pr. kategori, regler for varianter og lager, og mappede Googles kategorier. Efter to uger var 96 % af produkterne godkendt, klikprisen på Shopping faldt, og Shopping-omsætningen steg med ca. 47 % over det følgende kvartal.
Avanceret Google Tag Manager setup til konverteringstracking
Se alle cases
Skræddersyet design og udvikling af møbelshop. Markedsføring gennem PPC med 200% vækst.
All-around design, udvikling, branding, strategi og søgemaskineoptimering
Nyt PrestaShop site og 360 graders digital marketing med SEO og PPC annoncering.
Et digitalt sats på e-handel, der gav pote. Se vores arbejde for Werenberg, og hvordan vækstkurven blev stejl med en stabil og udviklingsdygtig webshop.
Ofte stillede spørgsmål
Det, der passer til platformen: native feeds, Channable eller DataFeedWatch.
Det meste kan løses med regler i feed-værktøjet, uden at røre shoppen. Manglende GTIN, mærke og billeder skal dog ind i produktdata, og det hjælper vi med at prioritere.
Audit og de vigtigste rettelser tager 2 til 3 uger. Effekten i Merchant Center og på klikpriser ses typisk inden for de første to uger efter, at feedet er opdateret.
Nok til at lære noget. For webshops typisk fra 20.000 kr. pr. måned i annoncer. Mindre budgetter kan fungere med snævert fokus.
Google fanger efterspørgsel, Meta skaber den. De fleste har brug for begge, men i forskelligt mix afhængigt af produkt og marked.
Nødvendige cookies får siden til at virke. Statistik og markedsføring sætter vi kun med dit samtykke. Du kan altid ændre valget nederst på siden. Læs cookiepolitikken.
