Ecommerce · 09
Kunder skal kunne finde det, de leder efter, på tre klik.
Kontakt osKategoristruktur og navigation er den måde, sortimentet er inddelt og præsenteret på: kategorier, underkategorier, menu, filtre og facetter. Ydelsen dækker analyse af søgninger og adfærd, ny struktur med URL-plan, filtre pr. kategori og en redirect-plan, når noget flyttes. Den findes, fordi de fleste shops arver strukturen fra ERP eller leverandørens katalog, og fordi strukturen er både UX og SEO: den afgør, hvad kunderne finder, og hvilke sider Google rangerer.
Vi trækker søgedata fra Search Console og Google Ads og adfærdsdata fra GA4 og shoppens interne søgning for at se, hvilke ord kunderne bruger, og hvor de går i stå. Strukturen bygges med én kategori pr. købsintention og filtre, der kun viser de valg, der betyder noget i den kategori. Facetter, der må indekseres, styres via canonical og robots-regler, så filtre ikke skaber tusindvis af tynde sider. SEO- og UX-specialisterne arbejder på samme plan.
I står med en kategoristruktur, der er dokumenteret med URL-plan, søgeord pr. kategori og filterregler, en menu, der er testet på rigtige kunder, og redirects fra alle gamle URL'er. Nye produkter placeres efter dokumenterede regler, så strukturen holder, når sortimentet vokser. Placeringer i Google følges i ugerne efter ændringen, og I ved, hvilke kategorier der har fået flere sessioner.
Søgedata fra Search Console og Google Ads, intern søgning og GA4-adfærd pr. kategori samles og grupperes efter købsintention. Vi ser, hvad kunderne leder efter, hvad de finder, og hvor de opgiver.
Kategorihierarki i to til tre niveauer med ét primært søgeord pr. kategori, navne i kundernes sprog og en URL-plan for hver side. Strukturen gennemgås med jer og justeres efter sortiment og lager.
Filtre defineres pr. kategori ud fra produktattributter, prioriteres og testes på fem til otte brugere. Regler for canonical, robots og hvilke facetter, der må indekseres, dokumenteres til udvikleren.
Struktur, menu og filtre implementeres i shoppen, redirects fra alle gamle URL'er sættes op og testes, og placeringer, indeksering og sessioner pr. kategori følges ugentligt i fire uger efter lancering.
Kunderne søger ikke med jeres interne ord. En varegruppe hedder måske "Kontorstole ergonomi" i ERP, mens kunderne søger på "ergonomisk kontorstol" og "kontorstol til dårlig ryg". Vi bygger kategoristrukturen efter, hvordan kunderne faktisk leder, med data fra Search Console, Google Ads, shoppens interne søgning og GA4, så de finder det rigtige på færrest klik. Hver kategori får ét primært søgeord, og kategorier uden søgninger eller produkter slås sammen.
Filtre skal tale kundens sprog og kun vise de valg, der betyder noget i den kategori: siddehøjde på stole, ikke på lamper. Vi designer filtre pr. kategori ud fra produktattributter og tester dem på rigtige brugere, fordi det ofte er rækkefølgen og navnene, der afgør, om de bruges. Hvilke filterkombinationer der må indekseres, styres med canonical-tags og robots-regler, så en kategori med tolv filtre ikke bliver til 5.000 tynde sider i Google.
En god kategoristruktur er samtidig en god SEO-struktur: én side pr. købsintention, tydelige interne links fra menu, brødkrummer og relaterede kategorier, og ingen dubletter, hvor samme produkter ligger under to URL'er. Vi bygger begge dele på én gang med en URL-plan, der dokumenterer hver kategori, dens søgeord og dens placering i hierarkiet. Kategoritekster og struktureret data (BreadcrumbList, ItemList) følger med, så Google forstår hierarkiet.
Når kategorier flyttes eller slås sammen, mistes placeringer kun, hvis de gamle URL'er dør. Vi laver et redirect-kort for hver URL med trafik eller placeringer, én-til-én hvor det er muligt, til nærmeste kategori hvor det ikke er, og tester det, før den nye struktur går live. I ugerne efter følger vi indeksering, placeringer og sessioner pr. kategori i Search Console og GA4 og retter, hvis en kategori taber trafik.
Sådan ser det ud
0% flere ordrer
Færre falder fra mellem kurv og tak-side, når hvert trin svarer på det, kunden er i tvivl om.
FørEfter
Et eksempel fra virkeligheden
En webshop med ca. 2.500 varer inden for værktøj havde arvet 140 kategorier fra leverandørens katalog, og de største søgeord havde ingen egen side. Vi grupperede søgedata efter købsintention, byggede en struktur med 62 kategorier i to niveauer, gav hver kategori ét primært søgeord og begrænsede indekserbare filtre til mærke og type. Redirects blev sat op for ca. 900 gamle URL'er. Efter tre måneder var organiske sessioner på kategorisider steget med ca. 30 procent, og antallet af indekserede URL'er var faldet fra ca. 18.000 til ca. 4.000.
Mere inden for Ecommerce
P 
C 
B 
M 
W 
Skræddersyet design og udvikling af møbelshop. Markedsføring gennem PPC med 200% vækst.
Se alle cases
All-around design, udvikling, branding, strategi og søgemaskineoptimering
Nyt PrestaShop site og 360 graders digital marketing med SEO og PPC annoncering.
Avanceret Google Tag Manager setup til konverteringstracking
Et digitalt sats på e-handel, der gav pote. Se vores arbejde for Werenberg, og hvordan vækstkurven blev stejl med en stabil og udviklingsdygtig webshop.
Ofte stillede spørgsmål
Ikke hvis det planlægges rigtigt. Vi laver redirects og holder øje i ugerne efter.
Så mange, som der er reelle købsintentioner i søgedata og sortiment, og ikke flere. En kategori med tre produkter og ingen søgninger slås sammen med naboen. Typisk ender en shop med 2.000 varer på 40 til 80 kategorier i to niveauer.
Fra 20.000 kr. for analyse, struktur, URL-plan og filterregler. Implementering i shoppen afhænger af platform og antal produkter og aftales efter analysen.
Det afhænger af sortiment, integrationer og hvor meget kontrol I vil have. Shopify er hurtigt at komme i gang med og nemt at drive. PrestaShop giver mere frihed til B2B, komplekse prisregler og egne integrationer. Vi anbefaler efter forretningen, ikke efter platform.
Typisk 8 til 14 uger fra første workshop til lancering, afhængigt af integrationer og indhold. En relancering på eksisterende platform kan gøres på 4 til 6 uger.
Nødvendige cookies får siden til at virke. Statistik og markedsføring sætter vi kun med dit samtykke. Du kan altid ændre valget nederst på siden. Læs cookiepolitikken.
