Strategi & advisory · 09
Se konkurrenternes styrker og svagheder på tværs af digitale kanaler.
Kontakt osEn konkurrentanalyse er en systematisk gennemgang af tre til seks konkurrenters website, webshop, søgesynlighed, annoncering, indhold, priser, levering og service. Den findes, fordi de fleste virksomheder kender konkurrenternes produkter, men ikke deres digitale setup, og fordi det er dér, ordrerne i praksis vindes eller tabes.
Vi bruger værktøjer til søgedata, annoncebibliotekerne Meta Ad Library og Google Ads Transparency Center, Screaming Frog til teknisk struktur, prissammenligning på et udvalg af produkter og testkøb, hvor det giver mening. Hver konkurrent vurderes på samme skema, så forskellene kan ses. SEO-, paid- og web-specialisterne vurderer, hvor stærkt hvert setup faktisk er.
I står med en benchmark, der viser, hvor I ligger over og under konkurrenterne på hvert område, en liste over huller, de ikke udfylder, og prioriterede anbefalinger til positionering, kanaler og indsatser. Analysen opdateres typisk en gang om året, så I kan se, om afstanden vokser eller skrumper.
Vi finder tre til seks konkurrenter ud fra søgeresultater, annoncer og jeres egen viden, og afstemmer listen med jer. Kriterier, vægte og de 50 vigtigste søgeord fastlægges, så analysen er sammenlignelig.
Søgesynlighed, annoncer fra Meta Ad Library og Google Ads Transparency Center, teknisk gennemgang med Screaming Frog, priser på 20 til 30 produkter, indhold, levering og service. Testkøb, hvor det giver mening.
Hver konkurrent scores på samme skema. SEO-, paid- og web-specialister vurderer styrken af hvert setup, og vi finder de huller, ingen udfylder, og de søgninger, ingen besvarer.
Rapport på 15 til 20 sider med benchmark, huller og prioriterede anbefalinger, gennemgået med jer på et møde på to timer. Anbefalingerne kan gå direkte i roadmappen.
Positionering og budskab, sortiment og priser på et udvalg af sammenlignelige produkter, synlighed i søgning på de vigtigste søgeord, annoncering på Google og Meta med budskaber og formater, indhold og guides, teknisk kvalitet som hastighed og mobil, samt levering, returret og kundeservice. Hvert område scores på samme skala for alle, så billedet kan sammenlignes.
Ofte er den vigtigste konkurrent ikke den, I tænker på. Vi finder dem, der vinder søgningerne og annoncepladserne på jeres vigtigste søgeord, og dem, kunderne nævner i interviews. Det kan være en marketplace, en udenlandsk webshop eller en producent, der er begyndt at sælge direkte. Listen afstemmes med jer, før analysen går i gang.
Analysen viser, hvad konkurrenterne gør godt, og hvad de overser: segmenter uden indhold, søgninger uden gode svar, produkter uden ordentlige billeder eller specifikationer, langsomme sites, manglende levering til erhverv. Hvert hul vurderes på, hvad det kræver at udfylde det, og hvad det kan give, og prioriteres derefter. Huller, der kræver ny platform eller nye data, markeres som langsigtede.
Analysen ender i valg for positionering, kanaler og indsatser, prioriteret efter effekt og indsats. Typisk tre til fem anbefalinger, der kan sættes i gang inden for et kvartal, og to til tre større, der hører hjemme i roadmappen. Vi anbefaler ikke at kopiere konkurrenterne, men at gøre det, de ikke gør.
Et eksempel fra virkeligheden
En webshop med reservedele til husholdningsmaskiner tabte placeringer til en konkurrent, de ikke havde regnet med. Analysen viste, at konkurrenten havde bygget guides til de 200 mest søgte fejl, med reservedelen linket fra hver guide, og at deres produktsider viste kompatibilitet pr. model. Prisen var ca. 5 procent højere. Hullet var tydeligt: søgninger på fejlsymptomer var ubesatte for de fleste maskintyper. Anbefalingen blev en indholdsplan for symptomer og kompatibilitetsdata på produktsiderne, sat i gang samme kvartal.
Mere inden for Strategi & advisory
K 
B 
M 
R 
All-around design, udvikling, branding, strategi og søgemaskineoptimering
Se alle cases
Skræddersyet design og udvikling af møbelshop. Markedsføring gennem PPC med 200% vækst.
Nyt PrestaShop site og 360 graders digital marketing med SEO og PPC annoncering.
Avanceret Google Tag Manager setup til konverteringstracking
Et digitalt sats på e-handel, der gav pote. Se vores arbejde for Werenberg, og hvordan vækstkurven blev stejl med en stabil og udviklingsdygtig webshop.
Ofte stillede spørgsmål
Tre til seks. Nok til et mønster, ikke så mange, at det bliver støj.
Én gang om året for det fulde billede. Synlighed i søgning og annoncer kan følges løbende i dashboardet, hvis I har et.
Strategien er valgene: hvad vi gør, og hvad vi ikke gør. Planen er rækkefølgen og ansvaret. Vi leverer begge dele i samme dokument.
Typisk fire til seks uger med to til tre workshops. Mindre afklaringer kan gøres på en uge.
Nødvendige cookies får siden til at virke. Statistik og markedsføring sætter vi kun med dit samtykke. Du kan altid ændre valget nederst på siden. Læs cookiepolitikken.
