Paid Ads · 08
Uden korrekt tracking optimerer algoritmerne på forkerte signaler.
Få en gratis analyseTracking og konverteringssporing er opsætningen, der fortæller Google, Meta og GA4, hvornår en besøgende har købt, for hvor meget, og hvor vedkommende kom fra. Ydelsen findes, fordi automatisk budgivning i dag styrer det meste af budgettet, og fordi den kun er så god som de konverteringer, den lærer af. Er tallene forkerte, optimerer maskinen på det forkerte, og ingen opdager det.
Vi opsætter konverteringer via Google Tag Manager, gerne server-side i en container på jeres eget domæne, og sender Enhanced Conversions og Conversions API med hashede kundedata. Consent Mode v2 sættes op, så samtykke respekteres, og modellering kan bruges. Vi validerer mod ordrer i shoppen (PrestaShop, Shopify, WooCommerce eller Magento) og mod GA4, så afvigelser opdages, og dokumenterer opsætningen, så jeres udviklere kan vedligeholde den.
I står med konverteringer, der stemmer med shoppens ordreliste inden for få procent, ordreværdi og gerne margin med i signalet, og samtykke håndteret korrekt. Google Ads og Meta får de signaler, de skal bruge, og rapporterne kan bruges til beslutninger. Der er en tjekliste og en overvågning, så tracking ikke går i stykker ubemærket ved næste opdatering af shoppen.
Vi gennemgår Tag Manager, Google Ads-konverteringer, Meta Events Manager, GA4 og samtykkebanneret, og sammenholder konverteringer med ordrer i shoppen for de seneste 30 dage. Resultatet er en liste over fejl, dobbelttællinger og mangler.
Vi specificerer datalayer på ordrebekræftelsen, sætter konverteringer op med værdi og ordre-id, konfigurerer Consent Mode v2 og Enhanced Conversions, og opsætter server-side container, hvis det er aftalt.
Alle konverteringer testes med og uden samtykke, på mobil og desktop, med testordrer. Efter 14 dage sammenholdes platformenes tal med shoppens ordrer, og afvigelser rettes.
Opsætningen dokumenteres til jeres udviklere, og overvågning med alarmer sættes op i rapporten. Ved shop-opdateringer og nye moduler gentages testen efter en fast tjekliste, så fejl fanges med det samme.
Vi sætter konverteringer op med værdi i Google Ads, Meta og GA4, med ordre-id som deduplikering, så samme ordre ikke tælles to gange. Én primær konvertering pr. platform, så automatisk budgivning har ét klart signal. Derefter sammenholder vi platformenes tal med shoppens ordreliste for samme periode. Afvigelser over 5 til 10 % undersøges, indtil årsagen er fundet, og ikke bortforklaret med "sådan er det bare".
Med server-side Tag Manager på jeres eget subdomæne sendes konverteringer fra jeres server til Google og Meta i stedet for fra brugerens browser. Det gør sporingen mere robust mod adblockere og browserbegrænsninger, og giver kontrol over, hvilke data der deles. Enhanced Conversions og Conversions API sender hashede kundedata, så platformene kan matche flere konverteringer til klik og visninger.
Cookie-samtykke skal overholdes, og Consent Mode v2 er krav for at bruge Google Ads-målgrupper og modellering i EU. Vi sætter samtykkebanneret (Cookiebot, Cookie Information eller tilsvarende) op sammen med Tag Manager, så tags reagerer korrekt på valget. Med samtykke sporer vi fuldt; uden sender Google Ads og GA4 kun samtykkefri signaler, som Google modellerer konverteringer ud fra. Vi tester begge scenarier, før vi kalder det færdigt.
Automatisk budgivning lærer af konverteringerne. Går tracking i stykker ved en shop-opdatering, opdager algoritmen det ikke; den bruger bare budgettet forkert i ugevis. Vi dokumenterer opsætningen (tags, triggere, datalayer, containere) og sætter overvågning op med alarmer i rapporten, hvis konverteringer falder mere end forventet i forhold til ordrer i shoppen. Så fanges fejl inden for dage, ikke måneder.
Eksempel: Poetzsch Padborg
Poetzsch Padborgs Google Ads-konto viste ca. 40 % flere konverteringer, end shoppen havde ordrer, fordi både Google Ads-tagget og GA4-importen var sat som primære konverteringer. Meta talte til gengæld kun omkring halvdelen af købene, fordi der ikke var Conversions API. Vi byggede et datalayer på ordrebekræftelsen, satte én primær konvertering op pr. platform med ordreværdi og ordre-id, opsatte server-side Tag Manager med Consent Mode v2 og Conversions API. Efter validering stemte alle konverteringer med shoppens ordrer inden for få procent.
Avanceret Google Tag Manager setup til konverteringstracking
Se alle cases
Skræddersyet design og udvikling af møbelshop. Markedsføring gennem PPC med 200% vækst.
All-around design, udvikling, branding, strategi og søgemaskineoptimering
Nyt PrestaShop site og 360 graders digital marketing med SEO og PPC annoncering.
Et digitalt sats på e-handel, der gav pote. Se vores arbejde for Werenberg, og hvordan vækstkurven blev stejl med en stabil og udviklingsdygtig webshop.
Ofte stillede spørgsmål
Fordi brugere siger nej. Consent Mode og server-side tracking genvinder en del af det tabte, lovligt.
Til det meste kan vi selv, via Tag Manager og shoppens moduler. Datalayer på ordrebekræftelsen og server-side opsætning kræver typisk et par timer af jeres udvikler eller adgang til hostingen, og vi leverer en præcis specifikation.
Audit og opsætning med Consent Mode v2 fra 12.000 kr. Server-side tracking i egen container fra 20.000 kr. inklusive dokumentation. Hosting af containeren koster typisk 100 til 300 kr. om måneden.
Nok til at lære noget. For webshops typisk fra 20.000 kr. pr. måned i annoncer. Mindre budgetter kan fungere med snævert fokus.
Google fanger efterspørgsel, Meta skaber den. De fleste har brug for begge, men i forskelligt mix afhængigt af produkt og marked.
Nødvendige cookies får siden til at virke. Statistik og markedsføring sætter vi kun med dit samtykke. Du kan altid ændre valget nederst på siden. Læs cookiepolitikken.
