Paid Ads · 05
De rigtige søgeord, de rigtige match-typer, og de forkerte holdt ude.
Kontakt osSøgeordsstrategi er beslutningen om, hvilke søgninger I vil betale for, hvor meget, og hvilke I vil holde ude. Vi bygger den på købsintention og margin, ikke på søgevolumen. Ydelsen findes, fordi Google Ads-konti med tiden fyldes med søgeord, der blev tilføjet, fordi de havde volumen, og som stadig bruger budget, selv om de aldrig har givet en ordre.
Vi tager udgangspunkt i søgetermsrapporten, Google Keyword Planner, Search Console og shoppens egne søgninger, og grupperer søgeord efter, hvor tæt de er på et køb. Match-typer vælges efter datamængde: bred match med smart bidding, hvor der er nok konverteringer, sætningsmatch og eksakt, hvor der ikke er. Negative lister bygges på kontoniveau, og brand skilles fra generisk, så tallene kan læses.
I står med en dokumenteret søgeordsstrategi: hvilke grupper der annonceres på, med hvilke match-typer og hvilke mål, og en negativ liste, der holder de dyre fejlsøgninger ude. Søgetermsrapporten gennemgås hver uge, og strategien opdateres, når sortiment, sæson eller konkurrence ændrer sig. Overlap med SEO er kortlagt, så I ikke betaler for søgninger, I allerede vinder organisk.
Vi eksporterer 12 måneders søgetermer fra Google Ads, søgninger fra Search Console og shoppens søgefelt, og klassificerer dem efter intention, kategori og resultat. Overlap med organiske placeringer kortlægges.
Søgeord grupperes efter intention og kategori, brand skilles ud, og match-typer vælges pr. kampagne ud fra konverteringsdata. Hver gruppe får et mål for pris pr. ordre eller ROAS ud fra margin.
Negative lister bygges på kontoniveau og deles på tværs af kampagnetyper. Den nye struktur sættes op i kontoen, annoncegrupper får landingssider, og ændringerne dokumenteres, så I kan følge dem.
Nye søgetermer gennemgås hver uge: gode tilføjes som søgeord, dårlige som negative. Strategien opdateres ved sæson, nye produkter og ændringer i konkurrencen, og ændringerne logges i kontoen.
Vi grupperer søgeord efter, hvor tæt de er på et køb, og bygger kampagner efter det. "Spisebordsstol eg sort" er tættere på en ordre end "spisebordsstole inspiration", og de to skal ikke dele budget og mål. Hver gruppe får eget bud, egne annoncetekster og egen landingsside. Så bruges pengene, hvor de giver ordrer, og informationssøgninger kan enten holdes ude eller køre med lavere mål, hvis de bidrager senere i købet.
Bred match giver Google frihed til at finde nye søgninger, men kræver smart bidding med nok konverteringer og stramme negative lister. Sætningsmatch og eksakt match giver kontrol, når der er lidt data. Vi vælger pr. kampagne ud fra konverteringsvolumen og margin, ikke ud fra Googles anbefalinger, og tester bred match i afgrænsede kampagner, før den rulles ud.
Søgetermsrapporter gennemgås systematisk, og det, der ikke giver ordrer, udelukkes: gratis, brugt, job, manual, reservedele, konkurrentbrands, I ikke sælger. Det er ofte den største besparelse i en konto. Vi bygger negative lister på kontoniveau, som deles på tværs af Search, Shopping og Performance Max, og udvider dem hver uge ud fra nye søgetermer.
Det, I rangerer organisk på, kan ofte annonceres mindre på, og omvendt. Vi sammenholder søgeord i Google Ads med placeringer i Search Console og finder, hvor betalt og organisk overlapper. Hvor I ligger nummer ét organisk på et brandsøgeord, kan budene sænkes og måles. Hvor I ligger på side to på et købssøgeord, er annoncering broen, mens SEO-teamet arbejder på placeringen.
Sådan ser det ud
12Placering i Google
Fra side to til toppen: teknisk fundament, indhold der svarer på det, folk faktisk søger, og autoritet der bygges over tid.
Eksempel: Dahls Gravering
Dahls Gravering annoncerede på brede søgeord om gaver, som havde høj volumen og lav købsintention, og brand lå i samme kampagne som resten. Vi klassificerede 12 måneders søgetermer, skilte brand ud, byggede annoncegrupper efter anledning og produkttype med sætningsmatch, og lagde en negativ liste med over 300 termer på kontoniveau. Efter ca. to måneder gik en større andel af budgettet til søgninger med tydelig købsintention, og prisen pr. ordre på de generiske kampagner faldt med omkring en fjerdedel.
Avanceret Google Tag Manager setup til konverteringstracking
Se alle cases
Skræddersyet design og udvikling af møbelshop. Markedsføring gennem PPC med 200% vækst.
All-around design, udvikling, branding, strategi og søgemaskineoptimering
Nyt PrestaShop site og 360 graders digital marketing med SEO og PPC annoncering.
Et digitalt sats på e-handel, der gav pote. Se vores arbejde for Werenberg, og hvordan vækstkurven blev stejl med en stabil og udviklingsdygtig webshop.
Ofte stillede spørgsmål
Ofte ja, billigt og med kontrol. Vi måler, om det giver mersalg eller bare flytter organisk trafik.
Adgang til Google Ads og Search Console, en liste over jeres kategorier og marginer, og gerne eksport af de søgninger, kunderne laver i shoppens søgefelt. Resten henter vi selv.
Ja. En analyse med struktur, match-typer og negative lister leveres som dokument og opsætning i kontoen. Den løbende gennemgang af søgetermer kan jeres eget team overtage, hvis I foretrækker det.
Nok til at lære noget. For webshops typisk fra 20.000 kr. pr. måned i annoncer. Mindre budgetter kan fungere med snævert fokus.
Google fanger efterspørgsel, Meta skaber den. De fleste har brug for begge, men i forskelligt mix afhængigt af produkt og marked.
Nødvendige cookies får siden til at virke. Statistik og markedsføring sætter vi kun med dit samtykke. Du kan altid ændre valget nederst på siden. Læs cookiepolitikken.
