Strategi & advisory · 03
Hvilke kanaler, med hvilket budget, og hvad forventer vi af dem?
Kontakt osEn kanalstrategi svarer på, hvilke kanaler I skal bruge, med hvilket budget, og hvad I forventer af hver: SEO, Google Ads, Meta, e-mail via Klaviyo, marketplaces, partnerskaber og AI-søgning. Den findes, fordi budgettet ellers fordeles efter vane eller efter det seneste salgsmøde, og fordi kanaler, der måles hver for sig, konkurrerer om de samme kunder.
Vi henter tal fra annoncekonti, GA4, Search Console og Klaviyo og regner på, hvad hver kanal giver i omsætning og dækningsbidrag efter markedsføring, ikke kun i klik. Hver kanal vurderes på potentiale, omkostning og hvor modne I er på den. Specialisterne fra SEO og paid sidder med, så vurderingen bygger på, hvad der faktisk kan lade sig gøre i jeres branche.
I står med en fordeling af budget og fokus på kanaler, mål pr. kanal i omsætning og kunder, en rækkefølge for, hvad der skal på plads først, og en målemodel, hvor kanalerne kan sammenlignes. Fordelingen gennemgås kvartalsvis, så budget kan flyttes, når tallene viser, at en kanal giver mere eller mindre end ventet.
Vi henter 12 måneders tal fra Google Ads, Meta, GA4, Search Console og Klaviyo og regner omsætning og dækningsbidrag efter markedsføring ud pr. kanal med samme attributionsmodel.
Hver kanal scores på potentiale i jeres marked, omkostning pr. ordre, modenhed i jeres setup og afhængigheder. Specialister fra SEO og paid vurderer, hvad der realistisk kan flyttes.
Vi laver to til tre scenarier for fordeling af budgettet og gennemgår dem med jer. Det valgte scenarie får mål pr. kanal i omsætning og kunder og en rækkefølge for indsatser.
Attribution i GA4, konverteringssporing og et Looker Studio-overblik opsættes, så kanalerne kan sammenlignes på samme tal. Fordelingen og målene briefes til interne teams og bureauer, så alle arbejder efter samme plan.
SEO, annoncering, e-mail, sociale medier, marketplaces og AI-søgning har hver deres rolle. Google Ads og Shopping fanger købsintention, SEO bærer research-trinnet, Meta skaber efterspørgsel, og e-mail via Klaviyo driver genkøb. Vi fordeler indsats og budget efter, hvor kunderne er i hvert trin, og hvad kanalen kan bidrage med dér. En kanal uden en klar rolle får ikke budget.
Organisk og betalt søgning, e-mail og shop, indhold og annoncer planlægges sammen. Kategorisider, der rangerer organisk, aflaster annoncebudgettet; produktfeedet, der driver Shopping, kan også drive Klaviyo-flows; indhold skrevet til SEO genbruges i annoncer. Vi kortlægger afhængighederne, så det ene løfter det andet i stedet for at konkurrere om samme kunde.
Hver kanal får mål i omsætning, nye kunder og dækningsbidrag efter markedsføring, ikke kun i klik og visninger. Vi opsætter en attributionsmodel i GA4 og et overblik i Looker Studio, hvor kanalerne kan sammenlignes på samme tal. Mål for SEO sættes over 6 til 12 måneder, mål for annoncering over 4 til 8 uger, fordi kanalerne reagerer forskelligt.
Sådan ser det ud
0% genkøb
Kunderejsen tegnet fra første søgning til genkøb, så indsatsen lægges, hvor den flytter mest.
Et eksempel fra virkeligheden
En webshop med ca. 25 mio. kr. i omsætning brugte omkring 120.000 kr. om måneden fordelt på Google Ads, Meta og et affiliate-netværk, og alle tre rapporterede god ROAS. Med én attributionsmodel i GA4 viste det sig, at affiliate primært fangede kunder, der allerede var på vej til kassen, og at ca. 30 procent af Google-budgettet gik til brandsøgninger. Budgettet blev flyttet til generiske Shopping-kampagner og Klaviyo-flows. Det samlede annoncebudget faldt ca. 15 procent, mens omsætningen holdt.
Mere inden for Strategi & advisory
K 
T 
K 
R 
All-around design, udvikling, branding, strategi og søgemaskineoptimering
Se alle cases
Skræddersyet design og udvikling af møbelshop. Markedsføring gennem PPC med 200% vækst.
Nyt PrestaShop site og 360 graders digital marketing med SEO og PPC annoncering.
Avanceret Google Tag Manager setup til konverteringstracking
Et digitalt sats på e-handel, der gav pote. Se vores arbejde for Werenberg, og hvordan vækstkurven blev stejl med en stabil og udviklingsdygtig webshop.
Ofte stillede spørgsmål
Nej. Færre kanaler gjort ordentligt slår mange gjort halvt.
Læseadgang til Google Ads, Meta Business Manager, GA4, Search Console og Klaviyo samt et udtræk af ordrer med margin. Vi ændrer ikke noget i kontiene under analysen.
Strategien er valgene: hvad vi gør, og hvad vi ikke gør. Planen er rækkefølgen og ansvaret. Vi leverer begge dele i samme dokument.
Typisk fire til seks uger med to til tre workshops. Mindre afklaringer kan gøres på en uge.
Nødvendige cookies får siden til at virke. Statistik og markedsføring sætter vi kun med dit samtykke. Du kan altid ændre valget nederst på siden. Læs cookiepolitikken.
