Paid Ads · 03
Googles automatiserede kampagnetype, styret med data og struktur, så den ikke løber løbsk.
Få en gratis analysePerformance Max er Googles kampagnetype, der annoncerer på Shopping, Search, YouTube, Display, Gmail og Discover fra én kampagne, styret af automatisk budgivning. Den kan levere stærkt, hvis feed, signaler og struktur er på plads. Uden det bruger den budgettet på brandsøgninger og billige placeringer, der ser godt ud i rapporten, men ikke giver nye ordrer. Ydelsen findes, fordi kampagnetypen kræver mere styring, ikke mindre.
Vi opdeler kampagner efter margin og produktgrupper, så høj- og lavmargin-varer ikke deler budget og mål. Brand ekskluderes, så kampagnen måles på det, den selv skaber. Feedet i Merchant Center optimeres sammen med Shopping-arbejdet, og målgruppesignaler bygges af kundelister og konverterende besøgende. Vi følger søgetermer, placeringer og asset-grupper i rapporterne, som Google ellers ikke viser frem.
I står med Performance Max-kampagner, hvor I ved, hvilke produktgrupper der bærer omsætningen, hvor stor en del der er brand, og hvad pengene ellers går til. Kampagnerne kører med tROAS-mål pr. produktgruppe, og rapporten viser reel effekt sammenholdt med Shopping og Search, så beslutningen om, hvad der skal have mere budget, kan tages på tal.
Vi gennemgår Merchant Center for afviste produkter, svage titler og manglende attributter, og analyserer eksisterende kampagner for brandandel, placeringer og produktgrupper, der bruger budget uden at sælge.
Titler og attributter rettes med regler, produkter grupperes efter margin og rolle, og kampagner bygges med asset-grupper, brand-eksklusion og signaler fra kundelister. tROAS-mål sættes pr. produktgruppe.
Kampagnerne kører med lavere tROAS-mål, mens de samler data. Vi følger søgetermsindsigt, placeringer og fordeling mellem produktgrupper hver uge og justerer mål og eksklusioner, før budgettet hæves.
Mål hæves gradvist på grupper, der leverer. Placeringer, søgetermer og afviste produkter gennemgås ugentligt, og rapporten viser Performance Max mod Shopping og Search pr. produktgruppe.
Performance Max arbejder med jeres feed, kreativer og målgruppesignaler. Er de dårlige, er resultatet dårligt. Vi starter derfor med feedet i Merchant Center: titler, GTIN, kategorier, billeder og afviste produkter. Derefter asset-grupper med billeder, video og tekster pr. produktgruppe, og signaler bygget af kundelister fra shoppen og Klaviyo, så kampagnen starter med at lede efter folk, der ligner jeres bedste kunder.
Vi deler kampagner op, så produkter med høj margin ikke drukner i dem med lav, og så budgettet og tROAS-målet kan sættes pr. gruppe. Bestsellere, lang hale og udsalg får hver deres kampagne, hvor det giver mening. En enkelt kampagne med hele sortimentet og ét mål ender med at sælge det, der er nemmest, ikke det, I tjener på.
Vi udelukker brandsøgeord, så kampagnen ikke tager æren for kunder, der allerede kendte jer, og ekskluderer placeringer og apps, der ikke passer til brandet. Søgetermsindsigt og placeringsrapporter gennemgås hver uge, og negative søgeord lægges på kontoniveau. På den måde ved I, hvad pengene går til, selv om kampagnetypen er lukket.
Performance Max måles ikke isoleret. Vi holder den op mod standard Shopping og Search på samme produktgrupper og ser på samlet omsætning, andel af nye kunder og pris pr. ordre ekskl. brand. Hvis Performance Max blot flytter omsætning fra andre kampagner uden at øge totalen, skruer vi ned. Hvis den finder nye kunder til mål-ROAS, skalerer vi.
Sådan ser det ud
0kr. tilbage pr. annoncekrone
Struktur, tracking og kreativer der testes. Så ved I, hvad hver krone giver, og skalerer det, der virker.
Samme budget, bedre struktur: fra 2,1 til 6,4 kr. tilbage pr. annoncekrone over et år
Eksempel: Stolespecialisten
Stolespecialisten havde hele sortimentet i én Performance Max-kampagne med ét tROAS-mål, og omkring en tiendedel af produkterne var afvist i Merchant Center. Kampagnen solgte mest af de billigste stole. Vi rettede feedet med regler for titler og GTIN, delte kampagnen op efter margin og produktgruppe og ekskluderede brand. Efter ca. to uger var 96 % af produkterne godkendt, og Shopping-omsætningen steg med omkring 47 % i det følgende kvartal, uden at det samlede budget blev hævet tilsvarende.
Avanceret Google Tag Manager setup til konverteringstracking
Se alle cases
Skræddersyet design og udvikling af møbelshop. Markedsføring gennem PPC med 200% vækst.
All-around design, udvikling, branding, strategi og søgemaskineoptimering
Nyt PrestaShop site og 360 graders digital marketing med SEO og PPC annoncering.
Et digitalt sats på e-handel, der gav pote. Se vores arbejde for Werenberg, og hvordan vækstkurven blev stejl med en stabil og udviklingsdygtig webshop.
Ofte stillede spørgsmål
Nogle gange. Vi tester begge og beholder det, der giver bedst afkast for hver produktgruppe.
Som tommelfingerregel mindst 30 konverteringer om måneden pr. kampagne. Har I færre, samler vi produktgrupperne i færre kampagner eller starter med standard Shopping.
Delvist. Google viser ikke fordelingen direkte, men søgetermsindsigt, placeringsrapporter og asset-gruppe-rapporter giver et brugbart billede, som vi samler i jeres dashboard.
Nok til at lære noget. For webshops typisk fra 20.000 kr. pr. måned i annoncer. Mindre budgetter kan fungere med snævert fokus.
Google fanger efterspørgsel, Meta skaber den. De fleste har brug for begge, men i forskelligt mix afhængigt af produkt og marked.
Nødvendige cookies får siden til at virke. Statistik og markedsføring sætter vi kun med dit samtykke. Du kan altid ændre valget nederst på siden. Læs cookiepolitikken.
