Analytics og tracking er opsætningen af, hvordan besøg, hændelser og køb måles i GA4, sendes til Google Ads og Meta og samles i et dashboard. Ydelsen dækker tracking-audit og målplan, GA4 og server-side opsætning, Consent Mode v2 og dashboard i Looker Studio. Den findes, fordi tallene i annoncekontoen, i GA4 og i shoppen sjældent stemmer, og fordi samtykkeregler har fjernet en stor del af de data, mange stadig tror, de har.
Vi starter med en audit af, hvad der måles i dag, og hvor det afviger fra shoppens faktiske ordrer. Derefter en målplan: hvilke hændelser, hvilke parametre, hvilke konverteringer i hvilke systemer. Opsætningen sker i Google Tag Manager med server-side container, så konverteringer til Google Ads og Meta sendes fra serveren, og Consent Mode v2 respekterer kundens valg. Alt valideres med testordrer og sammenlignes med shoppens ordreliste, før paid-teamet optimerer på tallene.
I står med GA4, annoncekonti og shop, der stemmer inden for en dokumenteret afvigelse, en målplan, der beskriver hver hændelse, og et dashboard i Looker Studio med de seks til otte KPI'er, I faktisk beslutter ud fra: omsætning, ordrer, pris pr. ordre, ROAS pr. kanal og margin efter annoncer. Når en app eller en temaændring knækker trackingen, opdages det på dage, ikke ved månedsrapporten.
Gennemgang af GA4, Tag Manager, annoncekonti og samtykkeløsning med testordrer på mobil og desktop. Afvigelser mod shoppens ordreliste opgøres, og alle tags og events kortlægges med formål og ejer.
Dokument med hver hændelse, parametre, konverteringer pr. system og navngivning, aftalt med jer og paid-teamet. Det er den plan, opsætningen bygges efter, og som udviklere kan tjekke mod senere.
Tags flyttes til en server-side container, GA4-events og konverteringer til Google Ads og Meta sættes op efter målplanen, og Consent Mode v2 kobles til samtykkeløsningen. Alt valideres med testordrer.
Looker Studio-dashboard bygges med de aftalte KPI'er og datakilder, og en daglig afstemning mellem GA4 og shoppens ordrer sættes op med alarm. Vi gennemgår dashboardet med jer og justerer efter første måned.
Uden korrekt tracking er alle beslutninger gæt, og typiske fund er køb, der tælles dobbelt, konverteringer, der mangler på mobil, og annoncekonti, der hver især tager æren for samme ordre. Vi sætter GA4, server-side tracking og konverteringer op efter én målplan og validerer mod shoppens ordreliste med testordrer og en ugentlig afstemning, så tallene i shop, annoncekonti og dashboard stemmer inden for en dokumenteret afvigelse.
Cookie-samtykke skal overholdes, og det kan gøres uden at miste overblikket. Vi opsætter Consent Mode v2 sammen med jeres samtykkeløsning, så Google kan modellere de konverteringer, der ikke må spores direkte, og flytter tags til en server-side container i Google Tag Manager. Det giver mere robuste data til Google Ads og Meta, færre scripts i browseren og bedre hastighed, og det respekterer stadig kundens valg.
Tallene samles ét sted i Looker Studio med de seks til otte KPI'er, der betyder noget for jer: omsætning, ordrer, gennemsnitsordre, pris pr. ordre og ROAS pr. kanal, nye mod tilbagevendende kunder og margin efter annoncer, hvor produktmargin er tilgængelig. Dashboardet opdateres automatisk fra GA4, annoncekonti og shop, så mødet bruges på beslutninger, ikke på at finde og diskutere tallene.
Tracking knækker, når temaet opdateres, en app installeres, eller en checkout-app ændrer et trin, og det opdages ofte først ved månedsrapporten. Vi sætter automatiske kontroller op: køb i GA4 sammenlignet med shoppens ordrer dagligt, alarm ved fald i events, og en tjekliste, der køres efter hver tema- eller app-ændring. Hver hændelse er dokumenteret i målplanen, så en udvikler kan se, hvad der forventes.
Eksempel: Poetzsch Padborg
Poetzsch Padborg brugte et betydeligt annoncebudget, men tallene i Google Ads, Meta og GA4 stemte ikke, og en del af konverteringerne blev aldrig registreret efter samtykkebanneret. Vi lavede en tracking-audit, skrev en målplan og satte GA4 op med server-side container og Consent Mode v2, valideret med testordrer mod shoppens ordreliste. Konverteringerne blev sporet fuldt ud, og paid-teamet kunne optimere på rigtige tal. Prisen pr. ordre faldt med ca. 29 procent i den følgende periode.
Mere inden for Ecommerce
P 
C 
B 
P 
W 
Skræddersyet design og udvikling af møbelshop. Markedsføring gennem PPC med 200% vækst.
Se alle cases
All-around design, udvikling, branding, strategi og søgemaskineoptimering
Nyt PrestaShop site og 360 graders digital marketing med SEO og PPC annoncering.
Avanceret Google Tag Manager setup til konverteringstracking
Et digitalt sats på e-handel, der gav pote. Se vores arbejde for Werenberg, og hvordan vækstkurven blev stejl med en stabil og udviklingsdygtig webshop.
Ofte stillede spørgsmål
Forskellige definitioner, samtykke og tidszoner. Vi dokumenterer afvigelserne, så I ved, hvad I sammenligner.
Administratoradgang til GA4, Google Tag Manager, Google Ads og Meta Business Manager samt adgang til shoppens tema eller tag-indstillinger. Server-side tracking kræver desuden et subdomæne, vi hjælper med at pege på containeren.
Ikke altid, men det gør annoncesporing mere robust mod adblockere og browserbegrænsninger og giver typisk 10 til 25 procent flere registrerede konverteringer. Ved annoncebudgetter over 30.000 kr. om måneden betaler det sig næsten altid.
Det afhænger af sortiment, integrationer og hvor meget kontrol I vil have. Shopify er hurtigt at komme i gang med og nemt at drive. PrestaShop giver mere frihed til B2B, komplekse prisregler og egne integrationer. Vi anbefaler efter forretningen, ikke efter platform.
Typisk 8 til 14 uger fra første workshop til lancering, afhængigt af integrationer og indhold. En relancering på eksisterende platform kan gøres på 4 til 6 uger.
Nødvendige cookies får siden til at virke. Statistik og markedsføring sætter vi kun med dit samtykke. Du kan altid ændre valget nederst på siden. Læs cookiepolitikken.
