Paid Ads · 06
Tekster, der matcher søgningen og giver Google noget at arbejde med.
Kontakt osResponsive søgeannoncer (RSA) er Googles standardformat til Search: op til 15 overskrifter og 4 beskrivelser, som Google kombinerer efter, hvad der virker for den enkelte søgning. Ydelsen er at skrive, strukturere og teste teksterne, så de svarer på det, der søges efter, og giver Google nok variation at arbejde med. Den findes, fordi mange konti kører på tekster skrevet én gang for år siden.
Vi skriver tekster pr. annoncegruppe ud fra søgeordene, jeres USP'er, priser og tone of voice. Overskrifter fordeles på søgeord, fordele, tilbud og handling, så alle kombinationer giver mening. Assets som sitelinks, udvidede beskrivelser, priser og billeder sættes op. Vi bruger annoncestyrke som pejlemærke, ikke som mål, og tester budskaber mod hinanden med kontrollerede variationer. Landingssiden holdes op mod teksten, så løftet holder.
I står med annoncetekster, der er dokumenteret pr. annoncegruppe, en log over, hvilke budskaber der er testet, og hvad de gav, og udvidelser, der bruger hele annoncepladsen. Klikraten stiger, kvalitetsscoren følger med, og klikprisen falder. Teksterne opdateres, når sortiment, priser og sæson ændrer sig, i stedet for at ligge urørt.
Vi eksporterer alle annoncer, sammenholder dem med søgeordene i hver annoncegruppe, klikrate og konverteringsrate, og noterer, hvor tekst og søgning ikke matcher, og hvor udvidelser mangler.
Vi skriver 10 til 12 overskrifter og 4 beskrivelser pr. annoncegruppe ud fra søgeord, USP'er og tone of voice, og sætter sitelinks, priser og udvidede beskrivelser op pr. kampagne. I godkender i et ark.
Nye annoncer lægges i kontoen ved siden af de gamle, så effekten kan måles. Første test af ét budskab sættes op som eksperiment eller annoncevariation med klare kriterier for, hvornår den afgøres.
Hver måned afgøres igangværende tests, og nye startes. Tekster opdateres ved sæson, priser og nye produkter, og læringen om budskaber logges og deles med Meta- og webteamet.
Responsive søgeannoncer skal svare på det, der søges efter. Søger kunden på "sort spisebordsstol eg", skal søgeordet stå i overskriften, og resten skal give en grund til at klikke: pris, levering, udvalg, garanti. Vi skriver overskrifter i grupper (søgeord, fordel, tilbud, handling), så Google kan kombinere frit, uden at annoncen bliver meningsløs. Beskrivelserne uddyber det, overskrifterne lover.
Sitelinks, udvidede beskrivelser, priser, opkald, billeder og kampagneudvidelser gør annoncen større og mere relevant, og de er ofte det, der adskiller jer fra konkurrenten under jer. Vi sætter assets op pr. kampagne, ikke kun på kontoniveau, så sitelinks peger på de kategorier, der passer til søgningen, og prisudvidelser viser rigtige priser fra shoppen.
Vi tester budskaber systematisk og beholder dem, der giver ordrer. Med RSA kan man ikke A/B-teste som før, så vi bruger fastlåste positioner, annoncevariationer og eksperimenter i Google Ads til at teste ét budskab ad gangen: pris mod kvalitet, fri fragt mod hurtig levering. Alt dokumenteres i en log, så vi ikke tester det samme to gange, og så viden kan bruges på Meta og landingssider.
Annoncen lover det, siden holder. Hvis annoncen siger "fri fragt over 500 kr.", skal siden vise det over folden. Hvis annoncen nævner en kategori, skal landingssiden være den kategori, ikke forsiden. Vi gennemgår landingssider pr. annoncegruppe sammen med webteamet, retter de nemme ting selv og prioriterer resten, fordi det giver både bedre kvalitetsscore og flere ordrer pr. klik.
Eksempel: Dahls Gravering
Dahls Graverings annoncer brugte den samme tekst på tværs af annoncegrupper, og annoncestyrken lå på "Dårlig" i det meste af kontoen. Vi skrev tekster pr. anledning og produkttype med søgeordet i overskriften, tilføjede sitelinks til de relevante kategorier og prisudvidelser med rigtige priser, og testede "gravering inkluderet" mod "levering på 1–2 dage" som hovedbudskab. Klikraten steg med omkring en tredjedel på de generiske kampagner, og klikprisen faldt, uden at budene blev ændret.
Avanceret Google Tag Manager setup til konverteringstracking
Se alle cases
Skræddersyet design og udvikling af møbelshop. Markedsføring gennem PPC med 200% vækst.
All-around design, udvikling, branding, strategi og søgemaskineoptimering
Nyt PrestaShop site og 360 graders digital marketing med SEO og PPC annoncering.
Et digitalt sats på e-handel, der gav pote. Se vores arbejde for Werenberg, og hvordan vækstkurven blev stejl med en stabil og udviklingsdygtig webshop.
Ofte stillede spørgsmål
Nok til variation, men alle skal give mening i enhver kombination. Vi arbejder typisk med 10 til 12.
Ja, hvis I ønsker det. Vi leverer teksterne i et ark pr. annoncegruppe, I kommenterer, og vi retter, før de lægges i kontoen. Løbende justeringer aftaler vi rammer for, så det ikke bremser arbejdet.
Fra 8.000 kr. for en konto med op til 20 annoncegrupper, inklusive udvidelser. Større konti prissættes efter antal annoncegrupper.
Nok til at lære noget. For webshops typisk fra 20.000 kr. pr. måned i annoncer. Mindre budgetter kan fungere med snævert fokus.
Google fanger efterspørgsel, Meta skaber den. De fleste har brug for begge, men i forskelligt mix afhængigt af produkt og marked.
Nødvendige cookies får siden til at virke. Statistik og markedsføring sætter vi kun med dit samtykke. Du kan altid ændre valget nederst på siden. Læs cookiepolitikken.
