Paid Ads · 09
Pengene skal ligge dér, hvor de giver mest, hver uge.
Få en gratis analyseBudget- og budstrategi er beslutningen om, hvor mange penge hver kanal og kampagne skal have, og hvordan Google og Meta skal byde for jer: tROAS, tCPA, maksimér konverteringsværdi eller manuel CPC. Ydelsen findes, fordi budgettet i mange konti fordeles én gang og aldrig rykkes, og fordi budstrategier vælges efter Googles anbefaling frem for efter datamængde og margin.
Vi fordeler budget efter dækningsbidrag pr. kampagne, ikke efter klik eller omsætning alene. Budstrategier vælges pr. kampagne ud fra antal konverteringer pr. måned: automatisk med mål, hvor der er data nok; manuel eller tCPA, hvor der ikke er. Sæsonjusteringer og datastyrede budregler bruges op til kampagner og højsæson. Hver uge gennemgår vi fordelingen i et ark, der sammenholder spend, ROAS og dækningsbidrag pr. kampagne, og flytter budget efter faste regler.
I står med en budgetplan pr. kanal og kampagne, der er koblet til jeres marginer og mål, og en budstrategi, der passer til datamængden i hver kampagne. Budgettet justeres ugentligt, og alarmer advarer, før noget bruger for meget eller for lidt. I ved altid, hvorfor pengene ligger, hvor de ligger, og hvad der skal til for at skalere.
Vi indhenter marginer pr. kategori, regner break-even-ROAS pr. kampagne og gennemgår nuværende budstrategier mod konverteringsvolumen. Det giver et kort over, hvor pengene tjener og taber.
Budget fordeles pr. kanal og kampagne efter dækningsbidrag, og budstrategier vælges og sættes op pr. kampagne med forsigtige mål. Sæson- og kampagnekalender lægges ind i planen.
Nye mål får 2 til 4 uger til at stabilisere sig. Alarmer sættes op for spend, konverteringer og pris pr. ordre, og det ugentlige ark til gennemgang gøres klar.
Budget flyttes efter faste regler, mål hæves gradvist, hvor kampagner leverer, og sæsonjusteringer sættes op før kampagner. Alle ændringer logges og gennemgås på månedsmødet sammen med næste måneds plan.
Vi fordeler budgettet efter, hvor det giver dækningsbidrag, ikke efter, hvor det giver klik. Det kræver, at marginer pr. kategori eller produkt er kendt, i det mindste groft. En kampagne med ROAS 4 på varer med 20 % margin taber penge; en med ROAS 2,5 på varer med 50 % margin tjener. Vi regner break-even-ROAS ud pr. kampagne og bruger den som mål, så budgetflytninger bygger på overskud, ikke på omsætning.
Mål-ROAS og mål-CPA, hvor der er data nok, manuel kontrol, hvor der ikke er. Som tommelfingerregel skal en kampagne have mindst 30 konverteringer om måneden, før tROAS er stabil. Under det bruger vi maksimér konverteringer med loft, tCPA eller manuel CPC, eller samler kampagner, så data kan deles. Mål sættes forsigtigt og hæves gradvist, så algoritmen ikke lukker ned for volumen.
Budget og bud planlægges efter jeres sæson og kampagner, så I er klar før, og ikke betaler for meget efter. Vi bruger sæsonjusteringer og udelukkelser i Google Ads, hæver budgetter i trin på maks. 20 til 30 % ad gangen og følger, om pris pr. ordre holder. Når en kampagne er begrænset af budget og ligger under mål, skaleres den; når den ligger over mål, sænkes målet eller budgettet flyttes.
Hver uge sammenholder vi spend, omsætning, ROAS og dækningsbidrag pr. kampagne mod mål og forrige uge i et fast ark. Budget flyttes efter aftalte regler, og ændringerne logges. Alarmer i Looker Studio eller Google Ads-scripts advarer, når spend afviger mere end aftalt, når en kampagne stopper med at levere, eller når konverteringer falder mere end ordrerne i shoppen. Så opdages problemer inden for dage.
Sådan ser det ud
0kr. tilbage pr. annoncekrone
Struktur, tracking og kreativer der testes. Så ved I, hvad hver krone giver, og skalerer det, der virker.
Samme budget, bedre struktur: fra 2,1 til 6,4 kr. tilbage pr. annoncekrone over et år
Eksempel: Primus
Primus kørte tROAS 400 på alle Google Ads-kampagner, uanset margin, og budgettet var fordelt ligeligt. Kampagner med reservedele og tilbehør havde lav margin og fik en stor del af budgettet, mens maskiner med høj margin var begrænset af budget. Vi regnede break-even pr. kategori, satte forskellige mål, flyttede budget til de kampagner, der lå under mål og var budgetbegrænsede, og hævede i trin på 20 %. Efter ca. tre måneder var prisen pr. ordre 28 % lavere, og ROAS lå på 6,4 med samme samlede budget.
Avanceret Google Tag Manager setup til konverteringstracking
Se alle cases
Skræddersyet design og udvikling af møbelshop. Markedsføring gennem PPC med 200% vækst.
All-around design, udvikling, branding, strategi og søgemaskineoptimering
Nyt PrestaShop site og 360 graders digital marketing med SEO og PPC annoncering.
Et digitalt sats på e-handel, der gav pote. Se vores arbejde for Werenberg, og hvordan vækstkurven blev stejl med en stabil og udviklingsdygtig webshop.
Ofte stillede spørgsmål
Når kampagnen har nok konverteringer til at lære. Før det giver manuel styring eller tCPA ofte bedre resultater.
I sætter den samlede ramme og mål for afkast. Fordelingen mellem kampagner og justeringer inden for rammen tager vi os af, og større ændringer, fx at hæve rammen med 30 %, aftales med jer først.
Vi planlægger budget og bud 2 til 4 uger før, bruger sæsonjusteringer i Google Ads og hæver budgetterne gradvist, så automatisk budgivning ikke bliver forstyrret. Efter perioden trappes der ned igen efter plan.
Nok til at lære noget. For webshops typisk fra 20.000 kr. pr. måned i annoncer. Mindre budgetter kan fungere med snævert fokus.
Google fanger efterspørgsel, Meta skaber den. De fleste har brug for begge, men i forskelligt mix afhængigt af produkt og marked.
Nødvendige cookies får siden til at virke. Statistik og markedsføring sætter vi kun med dit samtykke. Du kan altid ændre valget nederst på siden. Læs cookiepolitikken.
