Whitepaper

Et whitepaper er en længere, grundig analyse eller drejebog om et bestemt emne, ofte rettet mod beslutningstagere, der har brug for dybere viden, før de træffer en beslutning. Det adskiller sig fra et almindeligt blogindlæg ved at være mere omfattende og datadrevet.

For en webshop, særligt inden for B2B, kan et whitepaper bruges som en leadgenererende ressource, hvor kunden afleverer sin mail for at få adgang til indholdet. Det virker bedst, når emnet reelt er relevant og nyttigt for målgruppen, fremfor blot at være en forklædt salgstekst, som læsere hurtigt gennemskuer og mister tillid til.