A/B-test

Et A/B-test opdeler den samme sides trafik i to grupper, hvor den ene ser den nuværende version og den anden en ændret udgave, for eksempel en anden overskrift, et andet CTA-flag eller en anden pris-placering. Testen kører, indtil der er nok besøgende til, at forskellen i konvertering ikke bare skyldes tilfældigheder, ofte flere uger afhængigt af trafikmængden.

For en webshop er det vigtigt, fordi mavefornemmelser om, hvad kunder foretrækker, ofte er forkerte. En god tommelfingerregel er kun at teste én ændring ad gangen og først konkludere, når testen har nået statistisk signifikans, ellers risikerer man at rulle en dårligere version ud i god tro.