Kanalprioritering i Google Ads: loft over Display og søgepartnere, og en deadline i februar 2027

Google Ads offentliggjorde den 14. oktober 2026 to valgfrie indstillinger, som Google kalder channel prioritization og budget allocation. Indlægget er skrevet af Tal Akabas, som er Director of Product Management i Google Ads.

Ifølge Googles hjælpeside begynder udrulningen den 15. oktober 2026 og sker gradvist, så tilgængeligheden afhænger af kampagnetype og hvornår jeres konto får den. Kan I ikke se indstillingen endnu, er det altså forventeligt.

Indstillingerne gælder Search, Shopping, Performance Max og Demand Gen, og de kan sættes på kontoniveau, på et delt budget og på den enkelte kampagne. Der er én vigtig undtagelse: de kan ikke sættes fra en managerkonto (MCC), så hver klientkonto skal sættes op for sig.

Den første kontrol er prioritering. Hver kanal får enten High eller Low priority, og alle kanaler står som udgangspunkt til High. Google bruger budgettet på de højt prioriterede kanaler først og sender det, der er tilbage, videre til de lavt prioriterede.

Den anden kontrol er et budgetloft, som kun kan sættes på kanaler med Low priority. I angiver en procentdel af kampagnens gennemsnitlige dagsbudget, og Google vil så forsøge at holde forbruget på kanalen under den grænse. Sætter I 0 procent, stopper forbruget på kanalen.

To detaljer er værd at hæfte sig ved. Loftet er "best effort", og hjælpesiden skriver direkte at det ikke er en garanti, og at forbruget en gang imellem kan gå over. Og loftet nulstilles hver dag, så hverken over- eller underforbrug bliver overført til næste dag.

Google præsenterer det som et alternativ til at fravælge søgepartnere og Display helt.

Hvilke kanaler der kan prioriteres, afhænger af kampagnetypen. Tabellen er lavet ud fra Googles hjælpeside.

For Shopping betyder det i praksis at den eneste kanal I kan nedprioritere, er søgepartnere.

Prioriteringen virker inden for en kampagne eller et delt budget. Den fordeler ikke penge mellem jeres kampagner, og delte budgetter skal bestå af kampagner af samme type, for at indstillingen kan bruges.

Funktionen bliver let omtalt som fuld kanalstyring i PMax, og det er den ikke.

I Performance Max og Demand Gen er Google Søgning, YouTube, Maps, Gmail og Discover lagt sammen i én gruppe, som hedder Google channels, og gruppen prioriteres samlet. I kan derfor ikke sige at Shopping-annoncer på Google Søgning skal have forrang for YouTube, og I kan ikke sætte loft over YouTube alene.

Styringen gælder de to kanaler uden for Googles egne flader: søgepartnere og Display-netværket. Det er de to kanaler hvor det har været sværest at se hvad pengene gik til, så det er stadig en forbedring.

Vil I læse mere om hvordan vi sætter PMax op i forvejen, så ligger det i vores artikel om PMax-struktur for webshops.

To punkter er ikke afklaret, og kilderne siger forskellige ting.

Demand Gen: Blogindlægget nævner Demand Gen på linje med de andre kampagnetyper. Googles hjælpeside siger at prioritering findes til Demand Gen, men at budgetloftet ikke gør. Search Engine Journal skriver, at Google på et pressemøde sagde at en begrænset test for Demand Gen ventes at starte i november. Vores læsning er at prioritering kommer til Demand Gen senere end de andre typer, og at budgetloftet slet ikke er på vej dertil lige nu.

API og Google Ads Editor: Hjælpesiden skriver at understøttelse i API og Editor er "coming soon". Search Engine Journal skriver derimod at Google bekræftede API-understøttelse ved lanceringen, og Googles Ads Liaison Ginny Marvin skrev i sit nyhedsbrev den 16. oktober ifølge PPC Land, at det er understøttet i API fra start med Editor på vej. Vi har læst release notes for Google Ads API v26, som udkom den 14. oktober, og kan ikke finde funktionen nævnt der. Bruger I scripts eller værktøjer der arbejder via API, så regn med at I skal sætte det i grænsefladen indtil videre.

Prioriteringen gør kun noget når kampagnen er begrænset af budgettet. Det er den vigtigste begrænsning ved funktionen, og den overses let.

For en webshop der kører Target ROAS uden at ramme budgettet, betyder det at High og Low ikke flytter noget. Vil I begrænse Display eller søgepartnere i sådan en kampagne, er det budgetloftet I skal bruge.

Kører I søgekampagner med Display-netværket slået til, er der en dato at sætte i kalenderen.

Fra februar 2027 bliver alle søgekampagner med Display Expansion automatisk flyttet over på de nye indstillinger. Den nuværende fordeling mellem Søgning og Display forsvinder, og Google skriver selv at forbruget kan flytte sig mellem kanalerne. Da alle kanaler står til High som standard, er risikoen at Display får en større andel end i dag, hvis I ikke gør noget.

Google anbefaler at sætte Display-netværket til Low priority med et budgetloft på 50 procent, hvis I vil beholde den opsætning I har nu.

Ifølge hjælpesiden stopper Display helt i søgekampagner med mål for visningsandel som budstrategi, og sætter I prioriteringer før februar, gælder de nye regler med det samme.

Februar 2027 er i øvrigt også måneden hvor Google flytter Dynamic Search Ads over i AI Max, som vi har skrevet om i artiklen om AI Max-opgraderingen. Det kan godt betale sig at gennemgå søgekampagnerne for begge dele i samme omgang.

Tallene her er et opdigtet eksempelbudget, ikke resultater fra en konto.

Eksempel: en PMax-kampagne med et gennemsnitligt dagsbudget på 2.000 kr. I sætter Google-kanaler til High, Display til Low med 10 procent og søgepartnere til Low med 5 procent.

Display må så bruge op til omkring 200 kr. om dagen, og søgepartnere omkring 100 kr. Loftet regnes af dagsbudgettet og ikke af det faktiske forbrug, så de 200 kr. står fast, også på dage hvor kampagnen bruger mere eller mindre end budgettet.

De 1.700 kr. til Google-kanaler er ikke et beløb Google lover at bruge. Er kampagnen budgetbegrænset, bruges der først på Google-kanaler, og kun det der er tilbage går til Display og søgepartnere, op til lofterne.

Samme regnestykke for februar-migreringen: en søgekampagne med Display slået til og et dagsbudget på 1.000 kr. får med Googles anbefalede 50 procent et loft på omkring 500 kr. til Display.

Vores udgangspunkt er at starte forsigtigt og hellere teste end at lukke af.

Søgekampagner med Display slået til: gennemgå dem nu. Mit bud er at de fleste webshops ikke har en god grund til at have Display i en søgekampagne, men har I det, så sæt Display til Low med 50 procent for at bevare den nuværende opførsel, og vurder derefter om tallet skal ned.

Shopping: her er det kun søgepartnere I kan styre. Har søgepartnere en markant dårligere ROAS end Google Søgning i netværkssegmentet, ville det nok være en god ide at sætte dem til Low med et lavt loft frem for at slå dem fra.

Performance Max: lad Google-kanaler stå til High, da det er dér Shopping-annoncerne på Google Søgning ligger. Display og søgepartnere kan sættes til Low. Om de også skal have et loft, vil jeg afgøre ud fra kanalrapporten.

Mål efter profit, ikke kun omsætning. En kanal der ser fin ud på ROAS, kan godt sælge varer med lav avance. Har I POAS-opsætning, så brug den her, og ellers kan I læse om det i artiklen om POAS.

Google oplyser ikke om ændringerne starter en ny læringsperiode for smart bidding.

Vores vurdering er at I skal behandle det som en væsentlig ændring, fordi I begrænser det udbud budstrategien kan købe. Vi ville ikke dømme ændringen på de første par dage.

To konkrete ting følger direkte af Googles egen beskrivelse. Med Target CPA eller Target ROAS og et begrænset budget flytter Google kun penge til lavt prioriterede kanaler hvis de kan nå jeres mål. Og hvis de højt prioriterede kanaler ikke kan bruge hele budgettet inden for målet, kan det ende med at kampagnen bruger mindre end budgettet. Det skal I vide på forhånd, så det ikke bliver forvekslet med en fejl.

Ændr én ting ad gangen. Lav ikke ny prioritering samme uge som I justerer ROAS-mål eller budget, ellers kan I ikke se hvad der gjorde forskellen.

For Performance Max har Google en kanalrapport. I finder den under Kampagner, menuen Indsigt og rapporter og så Kanalperformance. Den viser Google Søgning, Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail og søgepartnere med forbrug, konverteringer og konverteringsværdi pr. kanal.

Shopping er ikke sin egen kanal i rapporten. Vil I se Shopping-annoncerne, skal I bruge filteret for annoncer med produktdata.

For søgekampagner er netværkssegmentet stadig det I har. Search Engine Journal skriver at Google regner med at udvide kanalrapporteringen for Søgning i første kvartal 2027.

Sådan ville vi gribe målingen an:

• Gem fire ugers tal pr. kanal og for hele kampagnen, før I ændrer noget.
• Se på kampagnens samlede konverteringsværdi og ROAS bagefter, ikke kun på den kanal I har begrænset.
• Giv det mindst to til tre uger, og sammenlign samme ugedage.
• Brug et eksperiment hvis kampagnen er stor nok. Ifølge hjælpesiden kan indstillingerne bruges i tilpassede eksperimenter.

Har I sat alarmer op i Google Ads, så tilføj én på forbrug og ROAS for de kampagner I ændrer.

Den største risiko er at man lukker for en kanal der bidrog mere end rapporten viste.

Display i PMax er ikke kun bannere på tilfældige sites. Ifølge Googles hjælpeside til kanalrapporten kører dynamisk remarketing med jeres produkter også på Display. Sætter I Display til 0 procent, kan I dermed også skære den remarketing fra, og det kan først vise sig som færre salg på Google Søgning et par uger senere.

Derudover kan klikprisen stige, fordi budstrategien har færre steder at vise annoncen, og budgettet kan ende med ikke at blive brugt, som beskrevet ovenfor.

Vores råd er derfor at gå fra High til Low før I går til et loft, og fra et loft til 0 procent sidst, og kun hvis tallene peger den vej.

Der er flere ting vi ikke kan bekræfte endnu:

• Hvornår funktionen når danske konti. Udrulningen er gradvis, og Google har ikke givet en dato pr. land.
• Om ændringer starter en ny læringsperiode for smart bidding.
• Om API understøtter indstillingerne nu. Hjælpesiden og Googles Ads Liaison siger forskellige ting, og vi kan ikke finde det i release notes for API v26.
• Hvornår Demand Gen får prioritering i alle konti, og om budgetloftet nogensinde kommer til Demand Gen.

Vi opdaterer artiklen når der kommer mere fra Google. Vil I have hjælp til at gennemgå jeres kampagner før februar, så skriv til os.

• Google: Guide your campaign spending with new priority and allocation features
• Google Ads Hjælp: About channel prioritization and budget allocation
• Google Ads Hjælp: About the channel performance report for Performance Max
• Google Ads API: Release notes (v26)
• Search Engine Journal: Google Ads Introduces Channel Prioritization And Budget Allocation
• Search Engine Roundtable: New Google Ads Controls: Channel Prioritization & Budget Allocation
• PPC Land: Google Ads lets advertisers cap Display spend on a best-effort basis
• PPC Land: Google Ads lets advertisers limit Display and partner spend by percentage
• PPC Land: Google Ads lets PMax advertisers set Search partner spend to 0%, Marvin says

Kilderne er tjekket 19. oktober 2026. Funktionen rulles stadig ud, så tjek Googles hjælpeside, hvis noget her ikke længere passer.