Meta slår product browsing til i jeres annoncer den 28. oktober

Meta har sendt en notits til annoncører om at product browsing bliver slået til i eksisterende annoncer. Overskriften lyder:

"Starting October 28, 2026, we'll add product browsing to your existing ads."

I brødteksten står der at folk der trykker på annoncen "may see an experience on Facebook or Instagram with product info and personalized suggestions", og nederst: "Don't want this? Opt out before October 28, 2026 below."

Notitsen er ifølge Ads Uploader kommet ud omkring den 14. oktober. Den kendes offentligt fra et skærmbillede som David Herrmann fra Herrmann Digital delte på LinkedIn, og som PPC Land skrev om den 15. oktober. Pr. 19. oktober har vi ikke kunnet finde en Help Center-side, en changelog eller en pressemeddelelse fra Meta om selve ændringen, og det samme har PPC Land og Relevant Audience heller ikke.

Product browsing er ikke en ny funktion. Den findes allerede som en af Advantage+-forbedringerne til annonceindhold, hvor den har heddet "Add product browsing" og har været noget I selv skulle slå til. Det nye er at Meta slår den til som standard i de annoncer der allerede kører.

Når funktionen er aktiv, kan et tryk på annoncens billede eller video åbne en side inde i Facebook eller Instagram med produktbilleder, pris og beskrivelse fra jeres katalog og forslag til andre varer. Derfra kan kunden gå videre til jeres webshop. Meta skriver "may", så det er ikke hvert tryk der åbner siden, og Meta har ikke forklaret hvornår den vises.

Ads Uploader skriver at Metas Help Center placerer funktionen under personaliserede destinationer for kampagnemålet Salg med websted som konverteringssted. Vi har ikke selv kunnet læse den side, så tag den afgrænsning med forbehold.

Notitsen siger kun "your existing ads". Den nævner ingen formater, placeringer eller kampagnemål, og den siger ikke om nye annoncer oprettet efter den 28. oktober også får funktionen som standard.

Der er to ting mere at holde øje med. Flere kilder skriver at forbedringer kan blive slået til igen når en annonce kopieres, og et bureau har set annoncer med product browsing glide over i karrusel- og kollektionsvisninger. Ingen af delene er bekræftet af Meta.

Så regn med at alle kørende annoncer med en webshop som destination kan være omfattet, indtil Meta siger noget andet.

Notitsen nævner ikke lande, og eksperimentet bag beslutningen er kun beskrevet som "globally". Vi har ikke fundet noget om at EU eller Danmark er undtaget, og heller ikke noget om at de er med.

Det sikreste er at gå ud fra at danske konti er omfattet og tjekke det i jeres egen konto. Har I fået notitsen i Ads Manager eller på mail, er det et ret godt tegn på at kontoen er med.

Meta begrunder ændringen med et eksperiment:

De 99 % siger noget om at forskellen næppe er tilfældig, men ikke om hvor stor den er for en enkelt konto. Et gennemsnit på tværs af over hundrede tusinde annoncører dækker over konti der gør det bedre og konti der gør det dårligere. Og flere konverteringer er ikke det samme som flere penge, hvis forslagene i Metas produktside flytter kunderne over på billigere varer. Det sidste er ikke dokumenteret, men det er heller ikke udelukket.

Her er det vi ville holde mest øje med.

Når et tryk først åbner en side inde i Meta, kommer der et ekstra trin før webshoppen. Mit bud er at I vil se færre sessioner fra Facebook og Instagram i GA4 ved samme antal klik i Ads Manager, fordi en del af kunderne bliver på Metas side og aldrig klikker videre. Et fald i sessioner er altså ikke nødvendigvis et fald i salg.

Køb der sker på jeres webshop, bliver stadig målt af Pixel og Conversions API på samme måde som i dag. Hvordan Meta tilskriver et køb der starter på produktsiden i appen, har Meta ikke beskrevet. David Herrmann fortæller at han fandt en annonce der fik det meste af sin trafik fra en kollektionsvisning på Instagram Reels, uden at Ads Manager skilte de to ad. Der findes i dag ingen kolonne der viser om product browsing har været aktiv på en annonce.

Derfor ville jeg gemme en baseline før den 28. oktober: forbrug, køb, omsætning, sessioner fra Meta i GA4 og andelen af køb på de varer I annoncerer for. Står jeres serverside-opsætning ikke skarpt, er det et godt tidspunkt at få den på plads, se server-side tracking i praksis.

Product browsing henter indholdet fra jeres katalog. Har I et katalog koblet på kontoen, er det jeres feed kunden ser, og fejl i pris, lagerstatus, billeder eller varianter bliver vist inde i Meta uden at I har en landingsside til at rette op på det.

Kører I Advantage+ catalog ads, er kunderne i forvejen vant til at se varer fra feedet, så springet er mindre. Her kan funktionen give mening, hvis feedet er i orden. Kører I derimod annoncer der er bygget til en bestemt landingsside, fx en kampagneside, et bundt eller en konfigurator, kan et tryk lande på et produkt fra kataloget i stedet for den side annoncen var lavet til.

I kan ikke styre hvilke forslag Meta viser. Common Thread Collective skriver at forslagene kan omfatte andre virksomheders produkter. Det har vi ikke kunnet bekræfte hos Meta.

Uanset hvad I vælger, så gennemgå kataloget i Commerce Manager inden den 28. oktober.

Der er to veje, og vi ville bruge begge.

1. Find Metas notits. Den ligger i notifikationerne i Ads Manager, i Business Suite eller i mailen til den adresse der er knyttet til kontoen.
2. Tryk på knappen "Opt out" inden den 28. oktober. En annoncør har fortalt PPC Land at knappen viser hvilken konto valget gælder, og at man så bekræfter. Det er uklart om fravalget dækker én annoncekonto eller hele virksomhedsporteføljen, så gentag det for hver annoncekonto I har.
3. Åbn derefter en kørende annonce i Ads Manager og gå til annonceniveauet.
4. Find Advantage+-forbedringerne til annonceindhold og indstillingerne for destination. Slå "Add product browsing" fra, i den danske brugerflade kan navnet være oversat. Skal alle klik gå til præcis den URL I har angivet, så slå også optimering af webstedsdestination fra, hvis den er slået til.
5. Brug forhåndsvisningen til at tjekke at annoncen sender til jeres side.

En advarsel: StoreHero skriver at redigering af en kørende annonce kan sende den til ny godkendelse. Gør det derfor uden for jeres travleste timer.

Efter den 28. oktober skal I tjekke en stikprøve af annoncerne igen, og fremover også nye og kopierede annoncer. Har I mange annoncer, kan det være en opgave for en eftermiddag, og så er knappen i notitsen den hurtigste vej, så længe den virker.

Funktionen kan være værd at prøve når I har et bredt sortiment med et katalog der er gennemarbejdet, når jeres mobilsite er langsomt, så et mellemtrin i appen ikke koster meget, og når I primært sælger enkeltvarer hvor produktsiden i forvejen gør det meste af arbejdet.

Men prøv den som en test. Lad product browsing være slået til i én kampagne og fra i en tilsvarende, og sammenlign omsætning og dækningsbidrag i jeres egen shopdata efter to til tre uger, ikke kun ROAS i Ads Manager. Det giver jer et tal for jeres konto i stedet for Metas gennemsnit. Vil I vide mere om hvordan kreativer og målgruppe spiller sammen i Meta i dag, så se creative targeting i Meta.

Vi ville slå det fra når salget afhænger af landingssiden, fx ved bundter, kampagnesider, mængderabatter, konfiguratorer eller B2B-priser. Det samme gælder når kataloget er tyndt eller fejlbehæftet, når I kører leads eller tilmeldinger frem for salg, og når marginen på hovedvaren er det vigtige og I ikke vil have Meta til at foreslå billigere alternativer.

Dertil kommer timingen. Ændringen sker cirka fire uger før Black Friday, og en ændring i destinationen midt i de vigtigste uger gør det svært at forklare udsving bagefter.

Min anbefaling vil være at bruge fravalget før den 28. oktober på alle konti, og så slå product browsing til bevidst i en test bagefter. Funktionen kan slås til igen når som helst, men det salg der går gennem den nye oplevelse mellem den 28. oktober og et sent fravalg, kan I ikke trække tilbage.

En del af det vigtigste står ikke i notitsen:

• Om Meta udgiver en Help Center-side om ændringen, og om den bekræfter datoen.
• Om fravalget i notitsen gælder én annoncekonto eller hele porteføljen.
• Om nye annoncer oprettet efter den 28. oktober får funktionen som standard.
• Om ændringen gælder i EU og Danmark.
• Hvilken konvertering de 3 % er målt på, og hvordan køb fra produktsiden i appen bliver tilskrevet.
• Om der kommer en kolonne eller et felt i API'et der viser når product browsing er aktiv.

Vi opdaterer artiklen når Meta selv skriver om ændringen. Vil I have hjælp til at gennemgå kontiene inden den 28. oktober eller sætte en test op, så skriv til os, eller læs mere om hvordan vi arbejder med Paid Ads.

• PPC Land: Meta will turn on product browsing in existing ads on October 28 (15. oktober 2026)
• PPC Land: Google's Universal Cart reaches US shoppers as Meta flips browsing on (16. oktober 2026)
• Ads Uploader: Meta Ads Updates, oktober 2026
• Ads Uploader: Advantage+ Creative Enhancements, guide 2026
• Relevant Audience: Meta product browsing turns on 28 Oct (16. oktober 2026)
• MediaPost: Meta Wants To Take Performance Through Purchase (16. oktober 2026)
• Common Thread Collective: Meta is auto-enabling product browsing on October 28
• StoreHero: Meta Product Browsing, opt out before 28 Oct
• EcomCrew: Meta turns on product browsing in your existing ads October 28 (opdateret 18. oktober 2026)
• Meta Business Help: Om Advantage+-annonceindhold
• Meta Business Help: Slå forbedringer af Advantage+-annonceindhold fra

Kilderne er tjekket 19. oktober 2026.