Google Ads henter selv rabatkoder fra jeres website

Google har sendt en mail til en del annoncører om at Google Ads fra 12. oktober 2026 automatisk vil finde og trække tilbud ud af annoncørens website, fx rabatkoder og kampagnetilbud, og lægge dem på kampagnerne som promoveringsaktiver. Mailen blev gengivet af Search Engine Roundtable den 5. oktober.

Funktionen hedder Automatiske promoveringer i den danske grænseflade (Automated promotions på engelsk), og den hører til de automatisk oprettede aktiver på kontoniveau, på linje med dynamiske sitelinks og dynamiske infoudvidelser.

Funktionen er ikke ny. Googles hjælpeside om den blev opdaget i starten af september, men mailen gør det klart at den er slået til som standard, og at I selv skal slå den fra, hvis I ikke vil have den.

Google beskriver det sådan på hjælpesiden: funktionen finder, validerer og viser "high-quality deals and offers" fra jeres website og "other sources". Hvad de andre kilder er, står der ikke.

Ifølge Googles hjælpeside skal tre ting være opfyldt:

• Kampagnen er en aktiv søgekampagne eller Performance Max-kampagne, herunder Lokal annonce-kampagner.
• Kampagnen har tilknyttede lokationsaktiver.
• Der kører ikke allerede manuelle promoveringer på kampagnen.

Det betyder at en ren webshop uden lokationsaktiver ikke er ramt i dag. Har I fysiske butikker eller en Google Virksomhedsprofil koblet på kontoen, er I formentlig omfattet.

Mailen siger at funktionen "currently only applies" til de kampagner, og ordet currently er værd at lægge mærke til. Google kan udvide det senere, og det har vi set ske med andre automatiske aktiver.

Hverken mailen eller hjælpesiden nævner lande eller sprog. Den danske udgave af hjælpesiden findes og bruger danske menunavne, men det er ikke en bekræftelse af at funktionen kører på danske konti.

Vi har ikke kunnet finde en officiel liste over hvor den er rullet ud. Kontoindstillingen er derfor det eneste sikre sted at se det: står Automatiske promoveringer under avancerede indstillinger for automatisk oprettede aktiver, er den tilgængelig på jeres konto.

Den tilsvarende funktion i Merchant Center er derimod afgrænset. Den er ifølge Google i lukket beta i USA, Frankrig, Tyskland, Japan, Storbritannien, Canada, Australien og Indien, og Danmark er ikke med.

Google læser jeres sider, og intet på hjælpesiden tyder på at systemet kan se forskel på et tilbud til alle og et tilbud til nogle få. Vi ser især fem typer koder som en risiko:

• Udløbne koder, der stadig står i en banner, en footer eller en gammel kampagneside som ikke er taget ned.
• Koder kun til nyhedsbrevet eller medlemsklubben, som står på en landingsside I troede kun abonnenterne fandt.
• B2B-priser og forhandlerrabatter på sider der kan crawles.
• Tilbud med betingelser, fx minimumskøb, udvalgte varer eller kun i butikken, hvor annoncen kun viser selve rabatten.
• Influencerkoder med en bestemt slutdato.

Google skriver at hver automatisk promovering kun vises i under 24 timer, og at den kan blive slået til igen, hvis Google kan se at tilbuddet stadig står synligt på sitet. Det begrænser skaden ved en kode der er fjernet fra sitet, men det hjælper ikke, hvis koden stadig står der.

Google skriver også at varigheden forventes at ændre sig, når systemet kan læse start- og slutdatoer. Indtil da er der ingen dato på promoveringen, og det er værd at have med i overvejelserne.

Over for forbrugeren er det jer der markedsfører tilbuddet, også når Google har sat det i annoncen. Det er vores læsning, ikke en afgørelse vi kender, men vi ville ikke regne med at "Google gjorde det" holder som forklaring.

Tre ting fra Forbrugerombudsmanden er værd at kende:

• Rabatkoder sendt til en butiks nyhedsmailmodtagere og influenceres koder på sociale medier anses ikke som personlige rabatkoder. Det er en meddelelse om prisnedsættelse, og så skal den laveste pris de seneste 30 dage fremgå, i en webshop på produktsiden. Reglen står i prismærkningsbekendtgørelsens § 9 a.
• Tidsbegrænsninger på et tilbud er som udgangspunkt en væsentlig oplysning efter markedsføringslovens § 6. I en sag fra 2024 fik en smykkevirksomhed en indskærpelse, fordi rabatkoder fra Facebook-annoncer kunne bruges længere end annoncerne sagde.
• Besparelsesudsagn som "Spar 20 %" må kun bruges, hvis besparelsen er korrekt.

En kode til nyhedsbrevet, der pludselig vises i en søgeannonce, kan altså gøre en rabat I havde tænkt som lukket til et offentligt tilbud. Er I i tvivl om hvordan det rammer jeres førpriser, så tal med en jurist, inden I lader funktionen køre.

Ifølge hjælpesiden finder I dem her:

1. Gå til Kampagner og vælg Aktiver.
2. Filtrér på Aktivtype og vælg Promovering.
3. Se på kolonnen Tilføjet af. Automatiske promoveringer står som Google AI.
4. Hold musen over Google AI for at se hvor Google har hentet tilbuddet fra.

PPC Land skriver at aktiver uden visninger ikke dukker op i oversigten. Hvis det passer, kan I ikke se hvilke tilbud Google har fundet, før de har været vist. Vi har ikke kunnet bekræfte det hos Google.

Segmentér også kampagnerapporten på kliktype. Så kan I se om nogen klikker på promoveringen, og det er samme sted Google selv peger på.

Indstillingen ligger på kontoniveau, og der er ingen indstilling pr. kampagne. Stien i den danske grænseflade er ifølge Google:

1. Gå til Kampagner og vælg Aktiver.
2. Klik på de tre prikker (Mere) i filterbjælken, og vælg Automatisk oprettede aktiver på kontoniveau.
3. Klik på de tre prikker igen, og vælg Avancerede indstillinger.
4. Åbn rullemenuen Automatiske promoveringer, og vælg Fra.
5. Angiv en årsag, hvis I bliver bedt om det, og gem.

Vil I slå det til igen, er det samme sti og Til (anbefales).

Google har lagt en del ting ind under automatisk oprettede aktiver det seneste år. Brug besøget til at se resten igennem, og læs også vores gennemgang af AI Max-opgraderingen, hvor automatisk oprettede aktiver også spiller ind.

Det mest stabile alternativ er manuelle promoveringsaktiver. Kører der en manuel promovering på kampagnen, springer Google den automatiske over.

I et manuelt promoveringsaktiv bestemmer I selv rabattypen, rabatkoden, krav som forbrugsgrænse, start- og slutdato og evt. en anledning som Black Friday. Det betyder at I også bestemmer hvornår tilbuddet holder op med at blive vist.

Merchant Center har sin egen funktion med næsten samme navn. Den læser tilbud fra produktsider og viser dem på gratis visninger og Shopping-annoncer, og den slås fra under Markedsføring og Promoveringer i Merchant Center. De to indstillinger er uafhængige, så slår I den ene fra, er den anden ikke slået fra.

Et opslag på sociale medier, som Search Engine Roundtable har gengivet, påstår at den nye funktion også kan hente tilbud fra Merchant Center eller Google Virksomhedsprofil. Google har ikke bekræftet det, men "other sources" på hjælpesiden åbner for det.

Der er butikker hvor det ikke er risikabelt. Har I få, åbne tilbud der står på forsiden og tages ned når de udløber, og ingen koder til lukkede grupper, kan automatiske promoveringer spare jer for at oprette aktiverne selv.

Vores bud er at det kan køre, hvis tre ting er på plads:

• Alle koder der står på sitet, må alle bruge.
• Udløbne kampagner bliver fjernet fra sitet samme dag, også fra bannere og footer.
• Førprisen på produktsiderne følger med, når en kode er offentlig.

Kan I ikke svare ja til alle tre, ville vi slå det fra og bruge manuelle promoveringsaktiver i stedet. Har I mange lokationer og tilbud der skifter tit, så tjek oversigten over promoveringer mindst en gang om ugen, fx som en fast post i jeres alarmer i Google Ads.

Vurderingen er den samme for Performance Max, og skal I finde ud af hvilke kampagner der har lokationsaktiver på, kan vores artikel om struktur i Performance Max hjælpe.

Fem ting er ikke afklaret i det materiale Google har offentliggjort:

• Hvilke lande og sprog funktionen gælder for, herunder Danmark.
• Hvad "other sources" dækker over.
• Hvor ofte Google crawler sitet for at se om et tilbud stadig gælder.
• Hvad Google mener med "high-quality" tilbud, og om der er kontrol af betingelser.
• Om funktionen bliver udvidet til kampagner uden lokationsaktiver.

Vi opdaterer artiklen, når Google svarer på noget af det. Vil I have hjælp til at gennemgå kontoen og koderne på sitet, så skriv til os, eller se hvad vi laver inden for Paid Ads.

• Search Engine Roundtable: Google Ads Automated Promotions Starting October 12 (5. oktober 2026)
• Search Engine Roundtable: New Google Ads Automated Promotions (7. september 2026)
• Google Ads Hjælp: Om automatiske promoveringer
• Google Ads Hjælp: Om automatisk oprettede aktiver på kontoniveau
• Google Ads Hjælp: Om promoveringsaktiver
• Google Annoncepolitikker: Krav til promoveringsaktiver
• Google Merchant Center Hjælp: Manage automated promotions
• PPC Land: Google Ads will auto-apply website coupons to some campaigns from October 12
• Forbrugerombudsmanden: Priser og besparelsesudsagn
• Forbrugerombudsmanden: Retningslinjer for prismarkedsføring
• Forbrugerombudsmanden: Indskærpelse over for smykkevirksomhed i sag om rabatkoder
• Forbrugerombudsmanden: Husk reglerne om prismarkedsføring til Black Friday (25. juni 2026)

Kilderne er tjekket 19. oktober 2026.