Impressions

Visninger er antallet af gange en annonce eller side er blevet vist på en skærm, uanset om nogen har klikket eller lagt mærke til den. Tallet siger noget om rækkevidde, men intet om kvalitet eller interesse, og bruges derfor sjældent alene som mål for succes.

I praksis sammenholdes visninger med klik for at regne klikraten, og med frekvens for at se, hvor mange gange den samme person har set annoncen. Stiger frekvensen meget uden at salget følger med, er annoncen sandsynligvis udtrættet, og det er tid til nyt kreativt materiale eller en bredere målgruppe.