Attribution

Attribution er det regelsæt, der bestemmer, hvilken marketingkanal der får æren for en ordre, når en kunde har haft kontakt med flere kanaler undervejs, for eksempel set en Meta-annonce, søgt på Google og til sidst klikket på en mail. Modellen kan give hele æren til sidste klik eller fordele den mellem flere berøringspunkter.

For en webshop har valget af attributionsmodel stor betydning for, hvordan budgettet fordeles mellem kanaler. En almindelig faldgrube er at lukke øverste-tragt-kanaler som display eller social, fordi de sjældent står for sidste klik, selvom de reelt startede købsrejsen.