Google Tag Manager

Google Tag Manager er en container, der ligger på sitet én gang, og hvorfra alle tracking- og markedsføringsscripts derefter styres, fx Google Ads, Meta Pixel og GA4. Ændringer foretages i en brugerflade i stedet for i kildekoden, og de kan testes i et forhåndsvisningsmiljø, før de publiceres.

For en webshop betyder det, at marketingteamet selv kan tilføje eller justere tracking uden at vente på en udvikler. Det stiller til gengæld krav om struktur, for et rodet setup med mange overlappende tags kan gøre siden langsommere. Tommelfingerregel: dokumentér hvert tag med formål og trigger, så opsætningen kan gennemgås og ryddes op periodisk.