Pixel

En pixel er et lille stykke sporingskode fra en annonceplatform, fx Meta, der indsættes på sitet og registrerer, når en besøgende udfører bestemte handlinger, som at se en side, lægge i kurv eller gennemføre et køb. Platformen bruger disse data til at måle annoncernes effekt og til at bygge målgrupper som retargeting og lookalikes.

For en webshop er en korrekt opsat pixel forudsætningen for, at annoncering på platformen overhovedet kan optimeres og måles retvisende, og fejl i opsætningen forplanter sig direkte til dårligere annonceresultater. Tommelfingerregel: verificer pixelens hændelser med platformens eget test-værktøj efter enhver større ændring af checkout eller produktsider, ikke kun ved den oprindelige opsætning.