GA4

GA4, Google Analytics 4, er Googles nuværende system til at måle trafik, adfærd og konverteringer på et website, og afløste i 2023 det ældre Universal Analytics. GA4 bygger på hændelser (events) i stedet for sessioner og sider som grundstruktur for målingen.

Omstillingen betyder, at flere klassiske mål som bounce rate er erstattet af nye, som engagement rate, og at man selv skal sætte konverteringer op som specifikke events, fx gennemført køb eller udfyldt kontaktformular. For en webshop er korrekt opsætning af e-commerce-tracking i GA4 afgørende for at kunne se, hvilke kanaler og kampagner der reelt driver salg, ikke bare trafik.