Data layer

Et data layer er et struktureret lag af data i browseren, typisk et JavaScript-objekt, som tracking-værktøjer som Google Tag Manager kan læse fra, i stedet for at hente information direkte og skrøbeligt fra sidens HTML. Det opdateres, når noget relevant sker, fx et køb eller et klik på en produktkategori.

For en webshop gør et korrekt opsat data layer måling markant mere robust: ordreværdi, produkt-id og kategori sendes ensartet, uanset hvordan siden i øvrigt bliver redesignet. Uden det knækker tracking ofte stille og roligt, hver gang der ændres i sidens design eller struktur.