UTM-parametre

UTM-parametre er ekstra led, der tilføjes bagest i et link, og som fortæller analyseværktøjet, hvor trafikken præcis kommer fra, for eksempel hvilken kampagne, kanal og annonce der blev klikket på. De fem standardparametre dækker kilde, medie, kampagne, indhold og søgeord, og bruges typisk på links i nyhedsbreve, sociale opslag og eksterne samarbejder.

For en webshop gør UTM-parametre det muligt at måle effekten af konkrete indsatser ned til den enkelte annonce eller det enkelte opslag, ikke kun på kanalniveau. Eksempel: to Instagram-opslag om samme kampagne kan tagges med forskellige UTM-værdier, så det efterfølgende er tydeligt i analytics, hvilket af de to opslag der faktisk drev flest køb.