Rapportering

Rapportering er de faste tal, der løbende viser, hvad en indsats, fx annoncering eller SEO, reelt giver af resultat. En god rapport skal kunne læses og forstås af ledelsen på et minut, uden at kræve forklaring af, hvad hvert tal betyder.

For en webshop betyder det typisk en fast kadence, fx månedligt, med et lille sæt centrale tal som omsætning, konverteringsrate og annonceafkast, frem for et væld af metrics, der drukner det vigtige. Et praktisk greb er altid at sætte tallene i forhold til forrige periode, så det med det samme fremgår, om udviklingen går den rigtige vej.