Konverteringssporing

Konverteringssporing er den tekniske opsætning, der forbinder et klik på en annonce med en efterfølgende handling på sitet, fx et gennemført køb, så annonceplatformen ved, hvilke annoncer og søgeord der faktisk skaber resultater. Uden det kan platformen kun optimere efter klik, ikke efter faktisk værdi.

For en webshop er præcis konverteringssporing forudsætningen for automatisk budgivning som mål-ROAS, fordi platformen lærer af de data, den modtager. Fejl i opsætningen, fx dobbeltregistrerede ordrer eller manglende værdi pr. konvertering, forplanter sig direkte til dårligere budoptimering. Tommelfingerregel: valider tallene fra konverteringssporingen mod det faktiske ordreantal i shoppen mindst én gang om måneden.