Automatisk budgivning

Automatisk budgivning er en funktion i Google Ads og Meta, hvor platformens algoritme selv justerer bud i realtid for at nå et defineret mål, for eksempel en bestemt mål-ROAS eller mål-CPA, i stedet for at en person manuelt sætter bud for hvert søgeord eller placering. Algoritmen lærer ud fra historiske konverteringsdata.

For en webshop kræver automatisk budgivning korrekt opsat sporing, da forkerte eller manglende konverteringsdata betyder, at algoritmen optimerer efter det forkerte mål. En praktisk regel er at give algoritmen tilstrækkelig indlæringstid og data, typisk et par ugers stabil drift, før man vurderer resultaterne eller justerer målet igen.