CPA

CPA, cost per acquisition, er den gennemsnitlige pris for at skaffe én konvertering, fx en ordre, et lead eller en tilmelding, og beregnes ved at dele det samlede annoncebudget med antallet af konverteringer i perioden. Det er et af de mest brugte styringstal i performance-annoncering.

CPA giver kun mening set i forhold til, hvad en konvertering reelt er værd - en lav CPA på et produkt med lav avance kan stadig være tabsgivende. Derfor bør CPA-mål altid sættes ud fra dækningsbidrag frem for omsætning alene, og gerne differentieres pr. produktkategori, da forskellige varer tåler meget forskellige anskaffelsespriser.