Ad creative

Ad creative er selve det, brugeren ser i annoncen: billedet eller videoen, overskriften og teksten, i modsætning til målretning og budstrategi, som foregår bag kulisserne. På flader som Meta og TikTok afgør creative langt størstedelen af resultatet, fordi algoritmen selv finder målgruppen, når indholdet performer.

For en webshop betyder det, at budgettet ofte bedre bruges på flere varianter af creative end på finere målretning. En praktisk tommelfingerregel er at teste mindst tre til fem tydeligt forskellige udtryk ad gangen, fx forskellige hooks eller formater, og lade data afgøre, hvilket der vinder.