Budstrategi

Budstrategien er den regel, en annonceplatform bruger til at sætte bud i hver auktion, fx manuelt fastsatte bud, mål-CPA, mål-ROAS eller maksimér konverteringer. Valget afgør, hvor meget kontrol annoncøren har over det enkelte bud, og hvor meget der overlades til platformens algoritme.

For en webshop bør valget følge, hvor meget konverteringsdata kontoen har: automatiserede strategier som mål-ROAS kræver typisk et vist volumen af historiske konverteringer for at lære korrekt, mens manuel budgivning giver mere kontrol i konti med lidt data eller meget varierende marginer på tværs af produkter.