RSA

RSA, responsive søgeannoncer, er Googles standardformat for søgeannoncer, hvor man indtaster flere overskrifter og beskrivelser, som Google derefter automatisk kombinerer og tester i forskellige rækkefølger. Systemet lærer over tid, hvilke kombinationer der performer bedst for den enkelte søgning, og viser dem oftere, mens svagere kombinationer nedprioriteres. Det kræver, at man leverer nok variation til, at algoritmen har noget at arbejde med.

For en webshop betyder det, at annoncetekster ikke længere skrives som én fast annonce, men som byggeklodser, Google selv samler. Eksempel: en annonce med fem overskrifter, der hver fremhæver et andet salgsargument, pris, levering, sortiment, giver Google bedre mulighed for at matche relevant tekst til den enkelte søgning end kun to faste overskrifter.