Datadrevet attribution

Datadrevet attribution fordeler værdien mellem kanalerne ud fra jeres egne data i stedet for en fast regel som sidste klik. Den tager højde for, at nogle kontaktpunkter kommer tidligt i forløbet og sjældent får æren, selvom de var afgørende.

Modellen kræver et vist antal konverteringer for at give mening, og den gør, at tal fra GA4 og annonceplatformene sjældent stemmer overens. Det er ikke en fejl: Google Ads og Meta måler efter deres egne regler og vinduer. Vi vælger ét sted som facit, typisk shoppens egne ordrer, og bruger platformene til at styre efter.