Søgetermsrapport

En søgetermsrapport viser de faktiske søgninger, brugere har indtastet i Google, som har udløst en betalt annonce, i modsætning til de søgeord, annoncøren selv har lagt ind som mål. Fordi Google matcher bredt, kan en annonce blive vist ved søgninger, der kun delvist er relevante, og rapporten afslører præcis hvilke ord der reelt trigger visningerne.

For en webshop er søgetermsrapporten grundlaget for at tilføje negative søgeord, altså ord, annoncerne ikke skal vises ved, og dermed undgå spildt annoncebudget. Eksempel: en shop, der sælger nye cykler, kan i rapporten opdage, at annoncer vises ved søgningen "brugt cykel", og kan derefter ekskludere ordet "brugt" for at undgå klik fra kunder, der leder efter noget andet.