E-E-A-T

E-E-A-T står for erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed og er de kriterier, Google bruger til at vurdere, om en kilde er pålidelig, særligt på områder, hvor fejlinformation kan skade brugeren, som sundhed eller økonomi. Kriterierne er ikke en direkte rangeringsfaktor, men et princip, der ligger bag mange af Googles vurderinger.

For en webshop betyder det, at produktsider og artikler bør signalere reel viden, for eksempel gennem forfatterinformation, kildehenvisninger og konkret erfaring med produkterne. Et praktisk eksempel er at lade en fagperson stå navngivet bag guides om komplekse produkter frem for anonym, generisk tekst.