Conversion value

Conversion value er den værdi, der sendes til en annonceplatform sammen med en konvertering, typisk ordrens beløb, i modsætning til blot at registrere, at en konvertering fandt sted. Det gør det muligt for platformen at optimere efter, hvilke klik der reelt fører til høj omsætning, ikke bare flest mulige køb.

For en webshop er korrekt opsat conversion value forudsætningen for at bruge værdibaserede budstrategier som mål-ROAS. Mangler værdien, eller er den forkert, fx fordi den ikke fratrækker rabatter eller fragt, optimerer algoritmen på et forkert grundlag og kan i praksis presse mod de forkerte produkter eller kunder.