Content marketing

Content marketing er indhold, der tiltrækker og hjælper potentielle kunder, før de er klar til at købe, fx guides, sammenligningsartikler og how-to-indhold, i modsætning til direkte salgstekst. Formålet er at opbygge tillid og synlighed i søgemaskinerne på de spørgsmål, målgruppen rent faktisk stiller.

For en webshop er content marketing en langsigtet investering: det tager tid at rangere og opbygge trafik, men det giver trafik uden løbende annonceomkostninger, og det placerer shoppen som en autoritet i sin niche. Det virker bedst, når indholdet linker naturligt videre til relevante produkter, ikke som isoleret blogindhold uden vej til købet.